| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导言 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-15页 |
| ·国外研究动态 | 第11-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-15页 |
| ·国内外研究动态评述 | 第15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文可能创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 寿光蔬菜品牌建设与营销的相关理论 | 第17-23页 |
| ·基本概念 | 第17页 |
| ·品牌 | 第17页 |
| ·农产品品牌 | 第17页 |
| ·农产品区域品牌 | 第17页 |
| ·“寿光蔬菜”品牌的由来 | 第17-18页 |
| ·寿光蔬菜的品牌建设 | 第18-21页 |
| ·实行标准化生产，推进蔬菜产品品牌化 | 第18-19页 |
| ·开展科技创新与推广，用高科技打造品牌 | 第19页 |
| ·以质创牌，严格按照质量标准生产、提高产品品位 | 第19-20页 |
| ·以“企业+基地+农户”的产业发展模式带动品牌发展 | 第20-21页 |
| ·通过举办蔬菜博览会，推进品牌发展国际化 | 第21页 |
| ·蔬菜品牌的营销 | 第21-23页 |
| ·建立完善蔬菜批发市场 | 第21-22页 |
| ·建立多元化市场体系，多渠道、多形式搞活蔬菜产品的营销 | 第22页 |
| ·大力发展蔬菜直供直销营销业务 | 第22-23页 |
| 第三章 寿光蔬菜在品牌建设及营销中存在的问题 | 第23-27页 |
| ·质量安全问题 | 第23-24页 |
| ·菜农认识水平及素质有待提高 | 第23页 |
| ·缺乏系统的安全生产保障机制 | 第23-24页 |
| ·储藏和深加工环节薄弱 | 第24-25页 |
| ·蔬菜标准化体系建设不完善 | 第25-27页 |
| 第四章 寿光蔬菜品牌建设及营销的相关建议 | 第27-35页 |
| ·进一步提高品牌意识 | 第27页 |
| ·进一步加强蔬菜产品的质量安全建设，大力发展绿色农业 | 第27-28页 |
| ·大力发展蔬菜的食品加工及出口创汇 | 第28-29页 |
| ·积极创建新型的销售渠道 | 第29-33页 |
| ·蔬菜交易会 | 第30页 |
| ·蔬菜拍卖会 | 第30页 |
| ·蔬菜网络营销 | 第30-31页 |
| ·整合营销策略 | 第31-32页 |
| ·其它营销方式 | 第32-33页 |
| ·注重农产品包装，塑造品牌形象 | 第33-35页 |
| 第五章 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 作者简介 | 第39页 |
