网购平台差异化行为分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容和基本概念 | 第12-14页 |
| 2. 双边市场理论及差异化竞争行为文献综述 | 第14-22页 |
| ·双边市场理论综述 | 第14-19页 |
| ·双边市场定义与特征 | 第14-16页 |
| ·双边市场理论研究方向 | 第16-17页 |
| ·双边市场微观结构及产业组织形态 | 第17-19页 |
| ·双边市场企业竞争理论 | 第19-21页 |
| ·双边市场定价行为及平台间价格竞争 | 第19-20页 |
| ·双边市场非价格竞争行为 | 第20-21页 |
| ·差异化与双边市场差异化行为 | 第21-22页 |
| ·传统差异化理论 | 第21页 |
| ·双边市场差异化行为 | 第21-22页 |
| 3. 网购平台的双边市场特性和垄断基准模型 | 第22-31页 |
| ·交易与交易成本 | 第23-24页 |
| ·网购行业的双边市场特性与模式分类 | 第24-26页 |
| ·垄断网购平台基准模型与网络效应的解释 | 第26-29页 |
| ·垄断平台基准模型 | 第26-28页 |
| ·结论的解释和网络效应的作用 | 第28-29页 |
| ·平台间竞争行为与差异化行为 | 第29-31页 |
| 4. 服务质量差异化 | 第31-39页 |
| ·服务质量异质模型 | 第31-37页 |
| ·服务质量异质的案例分析 | 第37-39页 |
| 5. 信息差异化与市场差异化 | 第39-50页 |
| ·自网络效应的来源 | 第39-40页 |
| ·自网络效应垄断模型 | 第40-43页 |
| ·自网络效应与信息差异化 | 第43-45页 |
| ·自网络效应与市场差异化 | 第45-48页 |
| ·替代性和互补性 | 第45-46页 |
| ·消费者供应商匹配模型 | 第46-48页 |
| ·淘宝分拆与垂直化 | 第48-50页 |
| 6. 模式差异化 | 第50-56页 |
| ·传统网购模式分类及网购发展历程 | 第50-52页 |
| ·模式差异化的内涵与分类 | 第52-56页 |
| 7. 网购平台竞争行为与竞争趋势展望 | 第56-61页 |
| ·互联网及互联网企业竞争特点 | 第56-57页 |
| ·网购平台竞争行为 | 第57-58页 |
| ·差异化竞争行为的表现形式 | 第58-59页 |
| ·网购行业竞争趋势展望 | 第59-61页 |
| 8. 创新与不足 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
