媒介融合时代出版业的产业演化与竞争优势研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究缘起 | 第9-10页 |
| 二、研究对象 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 四、研究思路与框架 | 第15-16页 |
| 第一章 媒介融合 | 第16-21页 |
| 第一节 媒介融合的内涵与领域 | 第16-18页 |
| 第二节 媒介融合的层次与形式 | 第18-21页 |
| 一、融合层次 | 第18页 |
| 二、融合形式 | 第18-19页 |
| 三、媒介融合的产业经济影响 | 第19-21页 |
| 第二章 媒介融合进程中出版业的产业演化 | 第21-35页 |
| 第一节 产业演化 | 第21-22页 |
| 第二节 产业分立时期出版业的产业结构与市场结构 | 第22-28页 |
| 一、产业结构：纵向一体化主导 | 第22-25页 |
| 二、市场结构的垄断程度 | 第25-28页 |
| 第三节 媒介融合时期出版产业的产业结构与市场结构 | 第28-35页 |
| 一、产业结构：横向一体化主导 | 第28-31页 |
| 二、市场结构：垄断与竞争双重强化 | 第31-35页 |
| 第三章 媒介融合前后出版业竞争优势的比较分析 | 第35-53页 |
| 第一节 竞争优势 | 第35-38页 |
| 一、竞争优势理论 | 第35-38页 |
| 二、出版业产业演化与竞争优势的关系 | 第38页 |
| 第二节 产业分立时期传统出版产业竞争优势 | 第38-45页 |
| 一、传统出版产业中的五种竞争力量 | 第38-43页 |
| 二、传统出版产业的价值链 | 第43-45页 |
| 第三节 媒介产业融合时期新型出版产业竞争优势 | 第45-53页 |
| 一、新型出版产业中的五种竞争力量 | 第45-50页 |
| 二、新型出版产业的价值链 | 第50-53页 |
| 第四章 媒介融合时代出版业获取竞争优势的对策 | 第53-56页 |
| 第一节 出版低成本战略 | 第53-54页 |
| 一、横向整合产业链 | 第53页 |
| 二、并购与战略联盟 | 第53-54页 |
| 第二节 出版差异化战略 | 第54-56页 |
| 一、内容分众化 | 第54页 |
| 二、品牌战略 | 第54-55页 |
| 三、发展出版电子商务 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
