新媒体时代中国电影营销的问题与对策

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
绪论	第8-10页
·选题背景	第8页
·研究意义	第8-9页
·创新之处	第9页
·研究思路和方法	第9-10页
1 新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战	第10-16页
·受众主动性增强，降低电影营销成本	第11-12页
·受众市场细分，影视库如鱼得水	第12-13页
·网络免费观看与盗版影片抢分电影蛋糕	第13-14页
·电影营销业重新洗牌，营销模式变革箭在弦上	第14-16页
2 新媒体时代中国电影营销的问题	第16-25页
·推式营销观念与新媒体传播方式不相匹	第17-19页
·低估新媒体传播优势，营销方式单一	第19-21页
·网络资源过度消费，网络炒作变本加厉	第21-23页
·影院硬件参差不齐，受众目标定位不准	第23-25页
3 新媒体时代中国电影营销的对策	第25-35页
·把握新媒体传播特点，深入了解受众	第25-26页
·挖掘新媒体传播潜力，进行全媒体营销布局	第26-30页
·合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制	第30-32页
·加强影院基础建设，提倡社区理念	第32-35页
结束语	第35-36页
参考文献	第36-38页
致谢	第38-39页
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况	第39-40页