大连圣达汽车公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·大连圣达汽车公司基本情况 | 第9-15页 |
| ·公司介绍 | 第9-10页 |
| ·公司经营的产品类型 | 第10-14页 |
| ·公司面临的问题 | 第14-15页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第15-16页 |
| 2 宏观环境分析 | 第16-21页 |
| ·进口汽车国家产业政策 | 第16-17页 |
| ·经济因素 | 第17-19页 |
| ·经济发展水平 | 第17-18页 |
| ·汇率因素 | 第18-19页 |
| ·社会文化因素 | 第19-21页 |
| 3 进口汽车顾客需求与竞争对手分析 | 第21-26页 |
| ·进口汽车顾客需求分析 | 第21-23页 |
| ·竞争对手分析 | 第23-26页 |
| ·中规汽车竞争对手 | 第23-25页 |
| ·美规汽车竞争对手 | 第25-26页 |
| 4 目标市场选择与产品定位 | 第26-30页 |
| ·市场细分要素 | 第26-27页 |
| ·目标市场的选择 | 第27-29页 |
| ·目标市场选择标准 | 第27-28页 |
| ·目标市场的确定 | 第28页 |
| ·目标市场的分析 | 第28-29页 |
| ·产品的市场定位 | 第29-30页 |
| 5 营销组合策略 | 第30-43页 |
| ·产品策略 | 第30-33页 |
| ·产品的含义 | 第30页 |
| ·品牌策略 | 第30-31页 |
| ·服务策略 | 第31-33页 |
| ·价格策略 | 第33-35页 |
| ·进口汽车营销定价的影响因素 | 第33-34页 |
| ·高价策略 | 第34页 |
| ·折扣让价策略 | 第34-35页 |
| ·渠道策略 | 第35-37页 |
| ·中间商渠道 | 第35-36页 |
| ·直营渠道 | 第36页 |
| ·政府渠道 | 第36页 |
| ·网络渠道 | 第36-37页 |
| ·促销策略 | 第37-40页 |
| ·人员推销 | 第37-38页 |
| ·广告促销 | 第38-39页 |
| ·公共关系营销 | 第39-40页 |
| ·关系营销 | 第40-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
