| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 国内外微博发展概况 | 第14-18页 |
| ·微博 | 第14页 |
| ·国外微博发展概况——Twitter | 第14-15页 |
| ·国内微博发展概况 | 第15-18页 |
| 3 新浪微博名人战略分析 | 第18-42页 |
| ·名人战略定位 | 第18页 |
| ·新浪微博名人建构现状 | 第18-22页 |
| ·新浪微博与名人战略定量分析 | 第22-38页 |
| ·新浪微博名人战略成功推广原因分析 | 第38-42页 |
| 4 名人战略推广困境分析 | 第42-46页 |
| ·微博自媒体特征制约 | 第42-43页 |
| ·名人"双刃剑"效应 | 第43-45页 |
| ·名人战略导致用户群狭窄 | 第45-46页 |
| 5 多元化发展突破名人禁锢 | 第46-50页 |
| ·弱化名人效应强化用户关联 | 第47页 |
| ·搭建API开放平台 | 第47-48页 |
| ·微博与传统媒体融合 | 第48-50页 |
| 6 总结 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录:新浪微博与名人战略调查问卷 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |