首页--经济论文--财政、金融论文--金融、银行论文--中国金融、银行论文--银行制度与业务论文

我国商业银行金融营销发展策略研究

中文摘要第1-5页
英文摘要第5-10页
引言第10-15页
 (一) 本文研究的背景第10页
 (二) 研究的理论意义和现实意义第10-12页
  1. 理论意义第10-11页
  2. 现实意义第11-12页
 (三) 国内外研究现状第12-14页
  1. 国外金融营销研究现状第12-13页
  2. 国内金融营销研究现状第13-14页
 (四) 本文研究目标及创新点第14-15页
  1. 研究目标第14页
  2. 创新理论第14-15页
一、商业银行金融营销的相关理论第15-23页
 (一) 市场营销的概念及内涵第15-16页
  1. 市场营销的内涵第15页
  2. 营销组合——从4P 到4C第15-16页
 (二) 商业银行金融营销理论第16-23页
  1. 商业银行概念第16-17页
  2. 金融营销内涵第17-18页
  3. 金融营销观念的演变第18-19页
  4. 商业银行营销的主要内容第19-23页
二、西方发达国家商业银行金融营销的实践第23-31页
 (一) 美国商业银行金融营销实践第23-27页
  1. 美国商业银行金融营销实践第23-25页
  2. 美国商业银行成功案例——花旗银行第25-27页
 (二) 日本商业银行金融营销实践第27-29页
  1. 产品策略第27-28页
  2. 定价策略第28-29页
 (三) 西方商业银行金融营销实践对我国的借鉴第29-31页
  1. 管理风险第29-30页
  2. 规模发展第30页
  3. 情感营销第30页
  4. 金融创新第30-31页
三、我国商业银行金融营销现状第31-37页
 (一) 我国商业银行金融营销的发展现状第31-35页
  1. 金融市场体系完善程度第31页
  2. 法律体系的建立第31页
  3. 地区间发展平衡第31-32页
  4. 竞争对手第32-35页
 (二) 我国商业银行金融营销存在问题第35-37页
四、我国商业银行金融营销战略分析第37-48页
 (一) 宏观环境因素分析第37-42页
  1. 政治/法律环境第37-38页
  2. 经济环境第38-41页
  3. 科学技术环境第41页
  4. 社会文化环境第41-42页
 (二) 微观环境因素分析第42-44页
  1. 市场环境第42页
  2. 客户环境第42-43页
  3. 生产商和供应商第43页
  4. 竞争者环境第43-44页
 (三) 我国商业银行营销综合战略分析第44-48页
  1. 优势与劣势分析第45-46页
  2. 机会与威胁分析第46-48页
五、我国商业银行金融营销发展对策探讨第48-54页
 (一) 健全金融营销相关法律法规第48页
  1. 规范商业银行市场化程度第48页
  2. 完善法律保障和监管工作第48页
 (二) 建立金融营销战略体系第48-52页
  1. 制定营销目标第49-50页
  2. 市场竞争战略第50-51页
  3. 开发先进的信用管理技术第51-52页
 (三) 采取行之有效的营销组合策略第52-54页
  1. 建立产品创新机制第52页
  2. 灵活定价与销售第52-53页
  3. 分销渠道策略第53-54页
结论第54-55页
参考文献第55-57页
后记第57页

论文共57页,点击 下载论文
上一篇:中国网络游戏《完美国际》的跨文化传播
下一篇:论壁画设计的装饰性与适应性