| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| ·研究本课题的背景与意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·本文研究内容和主要方法 | 第12-13页 |
| ·本文的论文框架 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-25页 |
| ·商业健康保险的定义及特点 | 第14-15页 |
| ·商业健康保险的定义 | 第14页 |
| ·商业健康保险的特点 | 第14-15页 |
| ·商业健康保险产品介绍和风险控制方法 | 第15-18页 |
| ·商业健康保险产品介绍 | 第15-17页 |
| ·商业健康保险风险控制方法 | 第17-18页 |
| ·营销渠道理论与保险营销渠道理论概述 | 第18-25页 |
| ·营销渠道理论发展概述 | 第18-20页 |
| ·保险营销渠道的概念、类型及功能 | 第20页 |
| ·保险营销渠道的设计原则及步骤 | 第20-21页 |
| ·商业健康保险营销渠道策略 | 第21-25页 |
| 第3章 国内外健康保险市场的发展和主要营销渠道探析 | 第25-37页 |
| ·国外健康保险的发展和营销渠道创新发展状况 | 第25-28页 |
| ·国外社会医疗保障的发展现状及特点 | 第25-26页 |
| ·国外商业健康保险模式介绍及特点 | 第26-27页 |
| ·国外商业健康保险营销渠道创新发展状况 | 第27-28页 |
| ·我国商业健康保险的发展和营销渠道策略 | 第28-35页 |
| ·我国社会医疗保险发展、存在问题及趋势 | 第28-30页 |
| ·我国商业健康保险的发展、存在问题及发展趋势 | 第30-32页 |
| ·我国商业健康保险营销渠道发展状况 | 第32-35页 |
| ·国外商业健康保险主要营销渠道发展对我国的启示 | 第35-37页 |
| ·保险代理制度是各国普遍采用的一种主要营销渠道 | 第35页 |
| ·对保险经纪人制度的借鉴 | 第35-36页 |
| ·其他保险营销渠道的发展借鉴 | 第36-37页 |
| 第4章 上海 A 保险公司商业健康保险主要营销渠道及存在问题分析 | 第37-60页 |
| ·上海 A 保险公司发展现状 | 第37-48页 |
| ·上海保险市场发展现状 | 第37-38页 |
| ·公司背景资料 | 第38-40页 |
| ·公司主要健康保险产品简介 | 第40-44页 |
| ·上海 A 保险公司健康保险业务 SWOT 分析 | 第44-48页 |
| ·上海 A 保险公司健康保险营销渠道策略及存在问题分析 | 第48-52页 |
| ·公司现有健康保险主要营销渠道 | 第48-49页 |
| ·公司商业健康保险营销渠道存在问题分析 | 第49-52页 |
| ·上海 A 保险公司健康保险建立网络营销渠道应用实例 | 第52-60页 |
| ·公司网络整合营销渠道应用实例 | 第52-57页 |
| ·应用网络电子商务平台优点 | 第57-58页 |
| ·网络营销渠道存在问题 | 第58-60页 |
| 第5章 上海 A 保险公司营销渠道改进策略和拓展新营销渠道的建议 | 第60-70页 |
| ·现有营销渠道改进策略 | 第60-63页 |
| ·对公司现有主要营销渠道方案进行重新评估与定位 | 第60-61页 |
| ·整合保险营销渠道，使各渠道之间建立伙伴型关系 | 第61-63页 |
| ·充分开发各渠道产品销售潜力，改善长期依赖单一销售渠道模式 | 第63页 |
| ·拓展新渠道策略和思路 | 第63-66页 |
| ·采用多元化营销渠道，不断创新开拓新渠道 | 第64-65页 |
| ·积极开拓合作营销渠道 | 第65-66页 |
| ·全民医保趋势下与社会保障部门及医疗机构合作的建议 | 第66-70页 |
| ·社会医疗保障和商业健康保险基金的筹集和分配机制 | 第66-67页 |
| ·商业健康保险与社会医疗保障机构合作探讨 | 第67-68页 |
| ·商业医疗保险公司参与社会医疗机构经营合作模式探讨 | 第68-70页 |
| 第6章 总结与展望 | 第70-73页 |
| ·全文总结 | 第70-71页 |
| ·展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |
