房地产项目营销策划管理的研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
第一章 绪论	第8-10页
·选题背景及目的	第8页
·选题的意义	第8-10页
第二章 房地产项目管理概论	第10-19页
·项目与房地产项目	第10-12页
·项目的概念	第10-11页
·房地产项目的定义及特征	第11-12页
·房地产项目的全过程	第12-13页
·房地产项目管理	第13-16页
·项目管理的概念	第13-14页
·房地产项目管理的定义及特点	第14页
·房地产项目管理的内容	第14-16页
·房地产项目的营销策划	第16-19页
·房地产营销策划的概念	第16页
·房地产营销策划的含义	第16-17页
·房地产营销策划的重要作用	第17-19页
第三章 房地产项目营销策划的管理	第19-44页
·房地产项目营销管理的含义及特点	第19-20页
·房地产项目营销策划的制定	第20-32页
·房地产项目营销策划的内容	第20-24页
·房地产项目营销策划的项目特征分析	第24-25页
·房地产项目营销策划的目标市场定位分析	第25-27页
·房地产项目营销策划的营销策略	第27-32页
·房地产项目营销策划的组织实施	第32-38页
·房地产项目营销实施的含义	第32-33页
·房地产项目营销实施阶段的划分及策略	第33-34页
·房地产项目营销实施阶段的组织设置	第34页
·房地产项目营销实施阶段的人力资源	第34-37页
·房地产项目营销实施阶段的其它准备	第37-38页
·房地产项目营销的控制	第38-44页
·房地产项目营销控制的含义	第38-39页
·房地产项目营销控制的内容和方法	第39-41页
·房地产项目营销控制的策略	第41-44页
结束语	第44-45页
参考文献	第45-46页
致谢	第46页