精确传播与媒体竞争力
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景及文献综述 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·研究内容及框架 | 第9页 |
| ·研究的意义及创新之处 | 第9-10页 |
| 2 精确媒体 | 第10-30页 |
| ·精确媒体基本概念 | 第10-18页 |
| ·新媒体与精确媒体 | 第10-11页 |
| ·精确媒体的特点 | 第11-13页 |
| ·精确媒体——媒体发展新趋势 | 第13-18页 |
| ·三大精确媒体 | 第18-27页 |
| ·数字电视带来的变革 | 第18-20页 |
| ·手机：迅速而精确的“第五大媒体” | 第20-21页 |
| ·网络让受众进入精确传播传播阶段 | 第21-27页 |
| ·精确媒体引发媒体经营变革 | 第27-29页 |
| ·盈利模式的改变 | 第27-28页 |
| ·经营方式的改变 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 3 精确传播理论 | 第30-41页 |
| ·从大众传播到精确传播 | 第30-36页 |
| ·分众传播 | 第31-33页 |
| ·精确传播 | 第33-36页 |
| ·长尾理论与精确传播 | 第36-38页 |
| ·精确媒体与精确传播 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 4 精确传播营销提升媒体竞争力 | 第41-48页 |
| ·精确媒体商品属性的变革 | 第42页 |
| ·精确传播下的精确营销模式 | 第42-47页 |
| ·精确营销的个性体系 | 第43-44页 |
| ·精确营销的核心理论 | 第44-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 5 精确营销实战思维 | 第48-54页 |
| ·战略定位思考 | 第48-49页 |
| ·价值挖掘 | 第49页 |
| ·战术选择 | 第49-52页 |
| ·建立消费者数据库 | 第49-51页 |
| ·客户关系管理 | 第51页 |
| ·增值业务开发 | 第51-52页 |
| ·融合媒体手段 | 第52页 |
| ·集成内容资源 | 第52页 |
| ·小结 | 第52-54页 |
| 6 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
