广告对农村受众消费生活方式的影响研究--基于对湖北省仙桃市W村的调查
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-26页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-18页 |
| ·关于消费生活方式的研究 | 第9-15页 |
| ·广告对农民消费生活方式的影响研究 | 第15-17页 |
| ·研究述评 | 第17-18页 |
| ·研究目的、意义和创新性 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18页 |
| ·研究的创新性 | 第18-19页 |
| ·研究设计 | 第19-24页 |
| ·理论依据 | 第19页 |
| ·研究假设 | 第19页 |
| ·基本概念 | 第19-20页 |
| ·研究的内容及思路 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-24页 |
| ·研究样本基本情况 | 第24-26页 |
| 2 农村受众的广告媒介接触现状 | 第26-34页 |
| ·农村受众的大众媒介接触现状 | 第26-27页 |
| ·农村受众的广告媒介接触现状 | 第27-34页 |
| ·广告媒介接触频度 | 第28-29页 |
| ·广告媒介接触时间 | 第29-30页 |
| ·广告媒介内容偏好 | 第30-32页 |
| ·广告媒介信任度 | 第32-34页 |
| 3 农村受众消费生活方式的现状 | 第34-46页 |
| ·农村受众的消费观念 | 第34-36页 |
| ·农村受众的消费结构和消费水平 | 第36-41页 |
| ·农村受众的消费结构 | 第37-39页 |
| ·农村受众的消费水平 | 第39-41页 |
| ·农村受众的消费习惯和消费方式 | 第41-46页 |
| 4 广告对农村受众消费生活方式的影响 | 第46-61页 |
| ·广告对农村受众消费观念的影响分析 | 第46-52页 |
| ·影响农村受众消费观念的个人层面因素 | 第46-47页 |
| ·影响农村受众消费观念的广告媒介因素 | 第47-52页 |
| ·广告对农村受众消费结构和消费水平的影响分析 | 第52-55页 |
| ·广告对农村受众消费习惯和消费方式的影响分析 | 第55-59页 |
| ·广告对农村受众的负面影响 | 第59-61页 |
| 5 结论与思考 | 第61-64页 |
| ·研究结论 | 第61页 |
| ·对策建议 | 第61-63页 |
| ·不足之处 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
