西安旅游形象传播探析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| ·本文研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·社会背景 | 第9页 |
| ·本文研究意义 | 第9-10页 |
| ·学术背景 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·可行性分析及拟解决的关键问题 | 第13-15页 |
| ·可行性分析 | 第13页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 西安旅游形象的界定及构成 | 第15-22页 |
| ·旅游形象的范围界定及含义 | 第15-17页 |
| ·旅游形象的范围界定 | 第15页 |
| ·旅游形象的含义 | 第15-16页 |
| ·西安旅游形象的内涵 | 第16-17页 |
| ·西安旅游形象的特征 | 第17-18页 |
| ·形成的复杂性 | 第17页 |
| ·相对的稳定性 | 第17-18页 |
| ·广泛的传播性 | 第18页 |
| ·西安旅游形象策划要素 | 第18-22页 |
| ·西安旅游形象的感知结构 | 第18-19页 |
| ·西安旅游形象的识别系统 | 第19-22页 |
| 第3章 西安旅游形象传播要素及形象塑造 | 第22-29页 |
| ·西安旅游形象的传播者 | 第22-23页 |
| ·西安旅游形象传播信息 | 第23-24页 |
| ·西安旅游形象传播媒介 | 第24-26页 |
| ·以实物媒介作最直观的视觉刺激 | 第24页 |
| ·以户外媒介烘托西安的整体形象 | 第24-25页 |
| ·以人际传播媒介增强信息可信度 | 第25页 |
| ·以大众传播媒介进行立体化传播 | 第25-26页 |
| ·西安旅游形象传播的接收者 | 第26-27页 |
| ·西安旅游形象传播效果评估 | 第27页 |
| ·西安旅游形象传播的八个阶段 | 第27-29页 |
| 第4章 西安旅游形象传播现状 | 第29-37页 |
| ·西安旅游形象的解读 | 第29-32页 |
| ·西安的地理环境 | 第29页 |
| ·西安的自然景观 | 第29-30页 |
| ·西安的历史和社会人文 | 第30-31页 |
| ·西安的设施建设和交通状况 | 第31-32页 |
| ·西安的现代文明 | 第32页 |
| ·西安旅游形象定位的偏差 | 第32页 |
| ·SWOT分析及重新定位形象 | 第32-35页 |
| ·SWOT分析西安旅游形象现状 | 第32-34页 |
| ·西安旅游形象的再定位 | 第34-35页 |
| ·西安旅游形象传播中存在的问题 | 第35-37页 |
| 第5章 西安旅游形象传播策略的优化 | 第37-50页 |
| ·西安旅游广告策略的优化 | 第37-40页 |
| ·西安旅游广告的发展现状 | 第37-38页 |
| ·西安旅游广告定位及策划 | 第38-39页 |
| ·西安旅游广告总体思路及发展策略 | 第39-40页 |
| ·西安旅游广告的媒体选择 | 第40页 |
| ·西安旅游广告效果的评估 | 第40页 |
| ·西安旅游公关策略的优化 | 第40-43页 |
| ·西安进行旅游公关活动的必要性 | 第40-41页 |
| ·西安旅游公关活动的策划和开展 | 第41-42页 |
| ·重视与媒体的关系和创新活动内容 | 第42页 |
| ·西安公关活动的评估 | 第42-43页 |
| ·西安旅游节庆活动策略的优化 | 第43-48页 |
| ·西安旅游节庆活动的媒介传播现状 | 第43-45页 |
| ·西安旅游节庆活动媒介传播策划 | 第45-46页 |
| ·西安旅游节庆活动的媒介传播策略 | 第46-48页 |
| ·网络营销策略的优化 | 第48-50页 |
| ·西安旅游网络营销的现状 | 第48页 |
| ·西安旅游网络营销策略 | 第48-49页 |
| ·新媒体"微博"的应用 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第55页 |
