| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| 2 研究对象与方法 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 3 研究结果与分析 | 第13-41页 |
| ·概念界定 | 第13-15页 |
| ·公关的本质 | 第15-16页 |
| ·教练员公关能力的作用 | 第16-23页 |
| ·有利于排除干扰，营造创造优异成绩的良好环境 | 第17-18页 |
| ·有利于树立俱乐部良好的公众形象和教练员职业形象 | 第18-19页 |
| ·有利于加强球队内、队外各种公共关系的沟通和协调 | 第19-20页 |
| ·有利于争取社会对俱乐部的理解与支持 | 第20-21页 |
| ·有利于发挥媒体的宣传、制约和监督作用 | 第21-22页 |
| ·有利于解决球队的突发性危机事件 | 第22-23页 |
| ·一位合格的职业足球教练员应具备的公关能力 | 第23-24页 |
| ·教练员实施公关时应遵循的基本原则 | 第24-28页 |
| ·公众至上原则 | 第24-25页 |
| ·形象第一原则 | 第25-26页 |
| ·沟通协调原则 | 第26页 |
| ·真诚互惠原则 | 第26-27页 |
| ·区别对待原则 | 第27页 |
| ·长远公关原则 | 第27-28页 |
| ·我国职业足球教练员公关能力的现状分析 | 第28-37页 |
| ·教练员的公关意识薄弱 | 第28-30页 |
| ·足协、俱乐部对教练员的公关能力重视不足，培训不够 | 第30-33页 |
| ·教练员的公关行为不当 | 第33-37页 |
| ·提高职业足球教练员公关能力的对策 | 第37-41页 |
| ·提高教练员的公关意识 | 第37页 |
| ·足协、俱乐部应加强对教练员公关理论知识与技能的培训 | 第37-38页 |
| ·提高教练员应对各种公共关系的技巧 | 第38-41页 |
| 4. 结论 | 第41-42页 |
| 注 释 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-48页 |
| 读硕期间发表的论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |