数字时代电视广告创意的创新思考
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-12页 |
| ·国内外文献综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究状况 | 第12-13页 |
| ·国外研究状况 | 第13-14页 |
| ·研究思路、内容及方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 数字时代电视广告的形态、特征与发展趋势 | 第16-27页 |
| ·数字时代电视广告的形态 | 第16-24页 |
| ·电视门户广告形态 | 第16-17页 |
| ·互动电视广告形态 | 第17-19页 |
| ·视频点播广告形态 | 第19-20页 |
| ·传统电视广告形态 | 第20页 |
| ·全广告频道形态 | 第20-21页 |
| ·隐性广告形态 | 第21-24页 |
| ·数字时代电视广告的特征 | 第24-25页 |
| ·数字化 | 第24页 |
| ·互动性 | 第24-25页 |
| ·兼容性 | 第25页 |
| ·数字时代电视广告的发展趋势 | 第25-27页 |
| ·传统电视广告影响减弱 | 第25页 |
| ·电视广告定位愈加精准 | 第25页 |
| ·个性互动广告倍受青睐 | 第25-27页 |
| 第3章 数字时代给电视广告创意带来的影响与挑战 | 第27-34页 |
| ·数字时代电视广告创意的特征 | 第27-28页 |
| ·数字时代给电视广告创意带来的影响 | 第28-29页 |
| ·影响创意的传达 | 第28-29页 |
| ·影响创意的表现 | 第29页 |
| ·数字时代给电视广告创意带来的挑战 | 第29-34页 |
| ·来自媒介环境的挑战 | 第30-31页 |
| ·来自受众市场的挑战 | 第31-32页 |
| ·来自技术经验的挑战 | 第32页 |
| ·来自人才素质的挑战 | 第32-34页 |
| 第4章 数字时代电视广告创意策略创新 | 第34-45页 |
| ·定位策略创新 | 第34-37页 |
| ·产品或服务定位分析 | 第34-36页 |
| ·频道或栏目定位分析 | 第36-37页 |
| ·互动策略创新 | 第37-40页 |
| ·互动策略的创新点 | 第37-38页 |
| ·互动策略的运用 | 第38-40页 |
| ·纵深策略创新 | 第40-41页 |
| ·纵深策略的创新点 | 第40页 |
| ·纵深策略的运用 | 第40-41页 |
| ·整合策略创新 | 第41-45页 |
| ·整合策略的创新点 | 第41-42页 |
| ·整合策略的运用 | 第42-45页 |
| 第5章 数字时代电视广告创意表现创新 | 第45-60页 |
| ·数字时代电视广告创意表现手段的创新 | 第45-46页 |
| ·数字时代电视广告创意表现视觉的创新 | 第46-47页 |
| ·数字时代电视广告创意表现原则的创新 | 第47-60页 |
| ·差异化表现原则 | 第48-54页 |
| ·简明化表现原则 | 第54-56页 |
| ·形象化表现原则 | 第56-58页 |
| ·直白化表现原则 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录A（攻读学位期间所发表的学术论文目录） | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
