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数字时代电视广告创意的创新思考

摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第1章 绪论第10-16页
   ·研究背景与意义第10-11页
   ·相关概念的界定第11-12页
   ·国内外文献综述第12-14页
     ·国内研究状况第12-13页
     ·国外研究状况第13-14页
   ·研究思路、内容及方法第14-16页
     ·研究思路第14页
     ·研究内容第14-15页
     ·研究方法第15-16页
第2章 数字时代电视广告的形态、特征与发展趋势第16-27页
   ·数字时代电视广告的形态第16-24页
     ·电视门户广告形态第16-17页
     ·互动电视广告形态第17-19页
     ·视频点播广告形态第19-20页
     ·传统电视广告形态第20页
     ·全广告频道形态第20-21页
     ·隐性广告形态第21-24页
   ·数字时代电视广告的特征第24-25页
     ·数字化第24页
     ·互动性第24-25页
     ·兼容性第25页
   ·数字时代电视广告的发展趋势第25-27页
     ·传统电视广告影响减弱第25页
     ·电视广告定位愈加精准第25页
     ·个性互动广告倍受青睐第25-27页
第3章 数字时代给电视广告创意带来的影响与挑战第27-34页
   ·数字时代电视广告创意的特征第27-28页
   ·数字时代给电视广告创意带来的影响第28-29页
     ·影响创意的传达第28-29页
     ·影响创意的表现第29页
   ·数字时代给电视广告创意带来的挑战第29-34页
     ·来自媒介环境的挑战第30-31页
     ·来自受众市场的挑战第31-32页
     ·来自技术经验的挑战第32页
     ·来自人才素质的挑战第32-34页
第4章 数字时代电视广告创意策略创新第34-45页
   ·定位策略创新第34-37页
     ·产品或服务定位分析第34-36页
     ·频道或栏目定位分析第36-37页
   ·互动策略创新第37-40页
     ·互动策略的创新点第37-38页
     ·互动策略的运用第38-40页
   ·纵深策略创新第40-41页
     ·纵深策略的创新点第40页
     ·纵深策略的运用第40-41页
   ·整合策略创新第41-45页
     ·整合策略的创新点第41-42页
     ·整合策略的运用第42-45页
第5章 数字时代电视广告创意表现创新第45-60页
   ·数字时代电视广告创意表现手段的创新第45-46页
   ·数字时代电视广告创意表现视觉的创新第46-47页
   ·数字时代电视广告创意表现原则的创新第47-60页
     ·差异化表现原则第48-54页
     ·简明化表现原则第54-56页
     ·形象化表现原则第56-58页
     ·直白化表现原则第58-60页
结论第60-61页
参考文献第61-64页
附录A(攻读学位期间所发表的学术论文目录)第64-65页
致谢第65页

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