| 引言 | 第1-11页 |
| 一、广告的文化内涵及其特征 | 第11-22页 |
| (一) 广告文化的提出 | 第11-14页 |
| 1、广告文化与大众传播 | 第13页 |
| 2、广告文化与思想政治教育 | 第13-14页 |
| (二) 广告文化的特征 | 第14-17页 |
| 1、商业性 | 第14-15页 |
| 2、导向性 | 第15页 |
| 3、多元化 | 第15-16页 |
| 4、时代性 | 第16页 |
| 5、间接性和隐蔽性 | 第16-17页 |
| 6、广告传播的重复性 | 第17页 |
| (三) 文化差异影响广告文化信息的理解 | 第17-22页 |
| 1、语言的差异影响广告的理解 | 第18-19页 |
| 2、风俗习惯的差异影响广告的认同 | 第19-20页 |
| 3、宗教信仰的差异影响广告的效能 | 第20-21页 |
| 4、审美感受的差异影响广告的认可 | 第21-22页 |
| 二、广告的哲理性 | 第22-28页 |
| (一) 广告的哲理性 | 第22-24页 |
| 1、以儒家哲学为主的中国传统思想对广告制作的影响 | 第22-23页 |
| 2、广告蕴涵的生活经验和人生哲理 | 第23-24页 |
| (二) 从哲理性角度看广告对生活的启迪 | 第24-26页 |
| 1、倡导乐观向上的生活态度 | 第24-25页 |
| 2、引导健康的生活方式 | 第25-26页 |
| (三) 广告对人们思想风貌的不良影响 | 第26-28页 |
| 1、消费广告横行诱使人们过度重视物质享受 | 第26-27页 |
| 2、商业广告泛滥有可能造成物欲横流 | 第27-28页 |
| 三、广告道德及其所涉及的问题分析 | 第28-38页 |
| (一) 广告道德 | 第28-31页 |
| 1、广告道德的社会作用 | 第28-30页 |
| 2、广告道德的基本原则和规范 | 第30-31页 |
| (二) 广告所渗透的道德观念 | 第31-32页 |
| 1、广告反映社会伦理观念 | 第31-32页 |
| 2、广告宣扬一定的价值观念 | 第32页 |
| (三) 广告道德的缺失与错位 | 第32-38页 |
| 1、有违道德的广告 | 第33-35页 |
| 2、对不道德广告的鉴定与处罚 | 第35-38页 |
| 四、广告的历史积淀与文化传承 | 第38-46页 |
| (一) 历史是文化的积淀 | 第38-41页 |
| 1、反映经济发展和时代变迁 | 第38-39页 |
| 2、体现人类文明进程 | 第39-41页 |
| (二) 广告所反映的时空交错和文化传承 | 第41-42页 |
| 1、历史人物在现代广告中的借用 | 第41页 |
| 2、历史典故在现代广告中的引用 | 第41-42页 |
| (三) “戏说”历史的广告 | 第42-46页 |
| 1、“帝后现象”背后的传统文化心理分析 | 第43页 |
| 2、正确定位广告内容，避免滥改历史 | 第43-46页 |
| 五、广告的民族精神 | 第46-54页 |
| (一) 广告与民族特质 | 第46-48页 |
| 1、广告与风俗习惯 | 第46-47页 |
| 2、广告与民族心理 | 第47-48页 |
| (二) 广告体现的民族凝聚力 | 第48-50页 |
| 1、广告弘扬民族精神 | 第48-50页 |
| 2、广告展现民族自信心 | 第50页 |
| (三) 振兴民族、传播民族文化 | 第50-54页 |
| 1、借助广告，向世界宣扬中国文化 | 第51-52页 |
| 2、立足本土化，走向全球化 | 第52-54页 |
| 六、广告的文学艺术特征 | 第54-61页 |
| (一) 文学艺术是广告的文化资源 | 第54-57页 |
| 1、文学艺术作为广告表现题材 | 第54-55页 |
| 2、语言艺术——广告最重要的载体 | 第55-57页 |
| (二) 文学艺术性是广告的内在属性 | 第57-59页 |
| 1、增加审美情趣，有助审美教育 | 第57-58页 |
| 2、增强广告的感染力 | 第58-59页 |
| (三) 广告的文学艺术性是提高人民生活质量的重要方面 | 第59-61页 |
| 1、广告传递人类情感 | 第59-60页 |
| 2、丰富人民的精神文化生活 | 第60-61页 |
| 七、丰富广告文化内涵，推动社会进步与发展 | 第61-68页 |
| (一) 注重和提高广告品位 | 第61-64页 |
| 1、广告人要以身作则 | 第61-62页 |
| 2、广告要坚守道德底线 | 第62页 |
| 3、用法制建设保护道德和法律规范 | 第62-64页 |
| (二) 发挥广告的文化传播作用，促进社会进步 | 第64-68页 |
| 1、传递文化信息 | 第64-65页 |
| 2、倡导积极健康的生活方式 | 第65-66页 |
| 3、建构社会主义新文化 | 第66-68页 |
| [参考文献] | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |