媒介生态学视域中的网络广告研究

独创性说明	第1-3页
摘要	第3-4页
Abstract	第4-8页
引言	第8-9页
1 媒介生态理论概述	第9-18页
·学术背景	第9-10页
·国内外研究现状	第10-13页
·国外媒介生态研究现状	第10-12页
·中国媒介生态研究现状	第12-13页
·主要理论概述	第13-18页
·生存基础:保持独特个性，找准并善于调整生态位	第13-15页
·发展内因:扩大自身优势、适时进行系统生态移位	第15页
·发展外因:建立竞合关系，促进互惠共生错位发展	第15-17页
·生存保障:优化生态环境，实现生态和谐良性循环	第17-18页
2 网络广告及其媒介生态学审视	第18-29页
·网络广告及其发展	第18-21页
·网络广告内涵的界定	第18-19页
·网络广告的发展扫描	第19-21页
·网络广告的媒介生态学审视	第21-23页
·网络广告的媒介生态位	第21页
·网络广告在媒介生态中的竞争优势	第21-23页
·从媒介生态视角看目前制约网络广告发展的症结	第23-29页
·网络广告媒介有机体各元素生态失衡	第23-27页
·媒介生态环境存在危机	第27-29页
3 媒介生态学视域中的网络广告发展策略	第29-45页
·网络广告自身发展生态策略	第29-37页
·遵从媒介特点，实现用户驱动	第29-31页
·实现分众传播、满足个性需要	第31-33页
·研究受众心理，创新广告形式	第33-34页
·强化视觉设计，形象载动信息	第34-35页
·增强社会责任，加强品牌锻造	第35-37页
·媒介内生态互动策略	第37-39页
·媒介种群内实施生态位错位竞争	第37页
·媒介种群间实现互惠共生的战略	第37-39页
·媒介(外)生态环境优化策略	第39-45页
·重视网络广告监管、制定相关法律法规	第40-42页
·建立网络广告效果评估体系	第42-43页
·开展网络广告批评	第43-45页
结论	第45-46页
参考文献	第46-48页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况	第48-49页
致谢	第49-50页
大连理工大学学位论文版权使用授权书	第50页