太钢不锈钢业务战略营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·战略营销研究的主要内容 | 第11-13页 |
| ·论文研究的主要思路 | 第13-14页 |
| 2 外部环境分析 | 第14-23页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-16页 |
| ·宏观经济发展对钢铁行业的影响 | 第14-15页 |
| ·国家产业政策对发展不锈钢的影响 | 第15页 |
| ·不锈钢科技创新和技术进步 | 第15-16页 |
| ·加入WTO对钢铁行业发展的影响 | 第16页 |
| ·不锈钢需求分析 | 第16-17页 |
| ·不锈钢业整体竞争态势分析 | 第17-19页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第19-23页 |
| ·不锈钢战略组群 | 第19页 |
| ·不锈钢竞争对手分析 | 第19-23页 |
| 3 内部环境分析 | 第23-30页 |
| ·生产资源分析 | 第23-24页 |
| ·财务能力分析 | 第24-25页 |
| ·营销现状分析 | 第25-30页 |
| ·产品市场地位分析 | 第25-26页 |
| ·产品结构分析 | 第26-27页 |
| ·营销渠道分析 | 第27页 |
| ·产品开发力量分析 | 第27-28页 |
| ·企业市场地位评估 | 第28-30页 |
| 4 目标市场分析与战略营销思路 | 第30-40页 |
| ·市场细分 | 第30-31页 |
| ·细分市场有效性分析 | 第31-33页 |
| ·细分市场需求特性分析 | 第33-35页 |
| ·目标市场选择 | 第35-37页 |
| ·目标市场评估 | 第35-36页 |
| ·目标市场选定 | 第36-37页 |
| ·战略营销思路与目标 | 第37-40页 |
| ·战略营销思路 | 第38页 |
| ·总体战略的发展目标 | 第38页 |
| ·营销战略指标 | 第38-40页 |
| 5 产品开发策略 | 第40-43页 |
| ·产品开发特点 | 第40页 |
| ·产品开发趋势 | 第40-41页 |
| ·产品开发策略 | 第41-42页 |
| ·服务策略 | 第42-43页 |
| 6 市场分销及开拓策略 | 第43-47页 |
| ·产品分销策略 | 第43-45页 |
| ·钢铁产品主要销售渠道 | 第43页 |
| ·营销渠道结构设计 | 第43-44页 |
| ·销售渠道建设重点 | 第44-45页 |
| ·全球化分销策略 | 第45页 |
| ·市场开拓策略 | 第45-47页 |
| 7 产品定价和促销策略 | 第47-50页 |
| ·产品价格策略 | 第47-49页 |
| ·定价模式 | 第47页 |
| ·定价方法 | 第47-48页 |
| ·定价策略 | 第48-49页 |
| ·产品促销策略 | 第49-50页 |
| 8 战略营销策略实施保障 | 第50-56页 |
| ·提高管理层基本素质 | 第50页 |
| ·整合核心业务流程 | 第50-52页 |
| ·适时调整组织架构 | 第52页 |
| ·强化战略性标杆管理 | 第52-53页 |
| ·强化年度营销计划和全面预算管理 | 第53页 |
| ·高度重视科技人才队伍建设 | 第53-54页 |
| ·做好新产品开发的组织管理 | 第54页 |
| ·定期评估战略营销绩效 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第59页 |
