| Acknowledgement | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Chinese Synopsis | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-13页 |
| ·Introducing the Issue | 第9-13页 |
| ·Motivations and Significance for the Present Study | 第9-10页 |
| ·Data Collection and Research Method | 第10-11页 |
| ·Objectives of the Present Study | 第11页 |
| ·Structure of the Thesis | 第11-13页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第13-23页 |
| ·About Advertising | 第13-15页 |
| ·Definition of Advertising | 第13-14页 |
| ·Classification of Advertising | 第14页 |
| ·Functions and Effects of Advertising | 第14-15页 |
| ·Existing Studies on Advertising | 第15-23页 |
| ·Semiotic Approach | 第15-17页 |
| ·Discourse Approach | 第17-19页 |
| ·Pragmatic Approach | 第19-22页 |
| ·Summary | 第22-23页 |
| Chapter 3 A Theoretical Framework Based on Relevance Theory | 第23-37页 |
| ·The Code Model | 第23-25页 |
| ·The Inferential Model | 第25-28页 |
| ·The Ostensive-Inferential Model | 第28-37页 |
| ·Ostensive-Inferential Communication | 第28-30页 |
| ·Relevance | 第30-32页 |
| ·The Principle of Relevance and the Optimal Relevance | 第32-34页 |
| ·The Notion of Context | 第34-35页 |
| ·Explicature and Implicature | 第35-37页 |
| Chapter 4 Test of the Framework through Case Study | 第37-69页 |
| ·The Relation between the Word and Image in Pictorial Ads | 第37-38页 |
| ·The Interlocutor and the Intended Interpretation in Advertising | 第38-40页 |
| ·Garden Path Strategy | 第40-55页 |
| ·Introduction | 第40页 |
| ·The Verbal Anchoring and the Inferential Process | 第40-46页 |
| ·Case Analysis One | 第40-44页 |
| ·Case Analysis Two | 第44-46页 |
| ·The Pictorial Anchoring and the Inferential Process | 第46-53页 |
| ·Case Analysis One | 第46-50页 |
| ·Case Analysis Two | 第50-53页 |
| ·Case Analysis: The Exceptions | 第53-55页 |
| ·Summary | 第55页 |
| ·The Covert Communication in Advertising | 第55-61页 |
| ·Introduction | 第55-56页 |
| ·The Informative Intention and the Inferential Process | 第56-61页 |
| ·Case Analysis One | 第56-59页 |
| ·Case Analysis Two | 第59-61页 |
| ·Summary | 第61页 |
| ·Resonance | 第61-69页 |
| ·Introduction | 第61-62页 |
| ·The Ostension and the Inferential Process | 第62-68页 |
| ·Case Analysis One | 第62-64页 |
| ·Case Analysis Two | 第64-66页 |
| ·Case Analysis Three | 第66-68页 |
| ·Summary | 第68-69页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第69-72页 |
| ·Summary of the Research Result | 第69-71页 |
| ·Limitation and Implication | 第71-72页 |
| Bibliography | 第72-75页 |
| Appendix 1 | 第75-76页 |
| Appendix 2 | 第76-77页 |
| Appendix 3 | 第77-78页 |
| Appendix 4 | 第78-79页 |
| Appendix 5 | 第79-80页 |
| Appendix 6 | 第80-81页 |
| Appendix 7 | 第81-82页 |
| Appendix 8 | 第82-83页 |
| Appendix 9 | 第83-84页 |
| Appendix 10 | 第84-85页 |
| Appendix 11 | 第85-86页 |
| Appendix 12 | 第86-87页 |
| Appendix 13 | 第87页 |
