| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1．1 课题研究背景及范围 | 第13-15页 |
| 1．1．1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1．1．2 视觉信息及感知体验的问题提出与内涵 | 第14-15页 |
| 1．2 课题研究内容与目标 | 第15-20页 |
| 1．2．1 课题研究的创新点 | 第16页 |
| 1．2．2 课题研究的意义 | 第16-17页 |
| 1．2．3 课题研究的方法 | 第17-19页 |
| 1．2．4 研究的预期目标 | 第19-20页 |
| 第二章 产品推广活动研究的相关工具及方法 | 第20-37页 |
| 2．1 产品推广系统概述 | 第20-24页 |
| 2．1．1 产品系统 | 第20页 |
| 2．1．2 产品推广活动的意义 | 第20-21页 |
| 2．1．3 产品推广活动的基本结构 | 第21页 |
| 2．1．4 产品推广活动的媒体技术背景 | 第21-23页 |
| 2．1．5 产品推广活动的发展趋势 | 第23-24页 |
| 2．2 产品推广系统视觉认知相关理论工具 | 第24-31页 |
| 2．2．1 视觉传播中的感觉理论 | 第24-27页 |
| 2．2．1．1 整体不等于部分相加 | 第24-25页 |
| 2．2．1．2 眼睛的持续运动 | 第25-26页 |
| 2．2．1．3 视觉引发行动 | 第26-27页 |
| 2．2．2 视觉传播中的知觉理论 | 第27-31页 |
| 2．2．2．1 符号学理论 | 第27-29页 |
| 2．2．2．2 认知理论 | 第29-31页 |
| 2．2．3 小结 | 第31页 |
| 2．3 认知心理学 | 第31-32页 |
| 2．4 行为学 | 第32-33页 |
| 2．4．1 行为学的研究目的和方法 | 第32页 |
| 2．4．2 行为学的价值 | 第32-33页 |
| 2．5 人机工程学 | 第33-34页 |
| 2．5．1 人机工程学的研究内容 | 第33-34页 |
| 2．5．2 人机工程学的研究方法 | 第34页 |
| 2．6 营销学 | 第34-35页 |
| 2．6．1 营销学的研究对象 | 第34页 |
| 2．6．2 营销学的研究方法 | 第34-35页 |
| 2．7 设计学概论 | 第35-37页 |
| 第三章 面向产品推广活动的视觉设计要素及媒体特征研究 | 第37-53页 |
| 3．1 产品推广活动相关形象要素组成 | 第37-39页 |
| 3．2 产品形象要素对消费者认知导向分析 | 第39-43页 |
| 3．2．1 产品视觉信息的消费者认知 | 第39-41页 |
| 3．2．2 产品视觉形象对市场的作用 | 第41-42页 |
| 3．2．3 针对消费者导向的产品推广策略 | 第42-43页 |
| 3．3 视觉媒体对产品推广认知活动的影响 | 第43-53页 |
| 3．3．1 媒体视觉信息内涵 | 第43-44页 |
| 3．3．2 媒体信息与受众的关系特征 | 第44页 |
| 3．3．3 媒体组织框架对受众认知的影响 | 第44-48页 |
| 3．3．4 媒体认知设计理论模型 | 第48-50页 |
| 3．3．5 视觉模型应用 | 第50-52页 |
| 3．3．6 小结 | 第52-53页 |
| 第四章 视觉媒体的信息认知方式设计分析 | 第53-70页 |
| 4．1 视觉信息的认知过程研究 | 第53-60页 |
| 4．1．1 看清世界——视觉的形成 | 第53-56页 |
| 4．1．1．1 眼睛的构造 | 第53-54页 |
| 4．1．1．2 视觉成像的过程 | 第54-56页 |
| 4．1．2 视觉感知的四个主要属性 | 第56-60页 |
| 4．2 视觉媒体的表述特征研究 | 第60-63页 |
| 4．2．1 时间延续 | 第60-61页 |
| 4．2．2 信息铺陈 | 第61页 |
| 4．2．3 意象表现 | 第61-62页 |
| 4．2．4 情节连接 | 第62页 |
| 4．2．5 媒介交往 | 第62-63页 |
| 4．3 视觉媒体认知方式研究 | 第63-70页 |
| 4．3．1 传达与感知 | 第63页 |
| 4．3．2 认知与体验 | 第63-66页 |
| 4．3．2．1 “知”的体验 | 第64页 |
| 4．3．2．2 “情”的体验 | 第64-65页 |
| 4．3．2．3 “意”的体验 | 第65-66页 |
| 4．3．3 沉浸与冲动 | 第66-70页 |
| 4．3．3．1 情感体验 | 第66页 |
| 4．3．3．2 感官沉浸 | 第66-68页 |
| 4．3．3．3 价值体系 | 第68页 |
| 4．3．3．4 产品推广活动中的应用 | 第68-70页 |
| 第五章 基于产品推广活动的视觉媒介方式研究 | 第70-87页 |
| 5．1 产品视觉信息结构特征设计分析 | 第70-73页 |
| 5．1．1 流畅性设计 | 第70-72页 |
| 5．1．2 变通性设计 | 第72页 |
| 5．1．3 独特性设计 | 第72-73页 |
| 5．1．4 产品视觉信息结构特征总结 | 第73页 |
| 5．2 产品推广形象建构的视觉媒介引导方式 | 第73-74页 |
| 5．3 引导感性购买行为的媒介模式设计探讨 | 第74-79页 |
| 5．3．1 体验需求与价值模型 | 第74-78页 |
| 5．3．1．1 体验需求层次的研究 | 第75-76页 |
| 5．3．1．2 体验效果分析模型的建立 | 第76-77页 |
| 5．3．1．3 产品推广视觉形象价值评价体系 | 第77-78页 |
| 5．3．2 以感性体验为中心的行为设计模式 | 第78-79页 |
| 5．4 设计应用分析 | 第79-87页 |
| 5．4．1 产品视觉信息加工实验案例 | 第79-84页 |
| 5．4．2 上海纺织工业园区VI系统之推广媒体规划概念研究 | 第84-87页 |
| 第六章 产品推广认知方式设计案例分析 | 第87-92页 |
| 6．1 沉浸感体验案例分析 | 第87-88页 |
| 6．2 网络媒体体验案例分析 | 第88-90页 |
| 6．2．1 案例(I) | 第89-90页 |
| 6．2．2 案例(II) | 第90页 |
| 6．3 产品推广视觉系统建构案例 | 第90-92页 |
| 第七章 总结与展望 | 第92-94页 |
| 7．1 回顾与总结 | 第92-93页 |
| 7．2 展望与深化 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 附录 | 第97-98页 |