| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 1、绪论 | 第9-13页 |
| ·、国内研究综述 | 第9-10页 |
| ·、国外研究综述 | 第10-11页 |
| ·、研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·、研究方法 | 第12-13页 |
| 2、概述 | 第13-15页 |
| ·、广告文化的跨文化传播 | 第13页 |
| ·、奢侈品广告作为跨广告传播文本的代表意义 | 第13-15页 |
| 3、奢侈品广告文本的特性 | 第15-25页 |
| ·、高符号象征性意义 | 第15-18页 |
| ·、产品的意符和意指 | 第15页 |
| ·、广告赋予产品的文化附加值 | 第15-16页 |
| ·、源于奢侈品牌的奢侈品广告 | 第16-18页 |
| ·、消费偶像营造出的幸福生活 | 第18-20页 |
| ·、生产偶像与消费偶像 | 第18-19页 |
| ·、虚假主体与虚幻幸福 | 第19-20页 |
| ·、奢侈品广告对消费者的部落化区隔 | 第20-25页 |
| ·、广告的内在逻辑将社会阶层分化合法化 | 第20-21页 |
| ·、广告传播再现品味区隔 | 第21-22页 |
| ·、服务特定阶级区分的奢侈品广告 | 第22-23页 |
| ·、编码阶级区别的合法化 | 第23-25页 |
| 4、跨国公司奢侈品广告在中国的标准化策略 | 第25-35页 |
| ·、全球标准化广告策略 | 第25-27页 |
| ·、何为全球标准化广告策略 | 第25页 |
| ·、实施全球标准化广告策略的必要性 | 第25-27页 |
| ·、奢侈品广告实施标准化广告策略的适用性分析 | 第27-28页 |
| ·、奢侈品采用产品全球标准化策略 | 第27页 |
| ·、产品全球标准化相对应的广告全球标准化策略 | 第27-28页 |
| ·、奢侈品广告标准化策略文本编码方式 | 第28-35页 |
| ·、以视觉效果主导广告编码 | 第28-29页 |
| ·、以源语符号构建话语空间 | 第29-31页 |
| ·案例分析：高档汽车广告 | 第31-35页 |
| 5、跨国公司奢侈品广告在中国的本土化策略 | 第35-45页 |
| ·、本土化广告策略 | 第35-37页 |
| ·、何为本土化广告策略 | 第35页 |
| ·、本土化广告策略的必要性 | 第35-37页 |
| ·、全球策略,本土表现 | 第37-40页 |
| ·、“全球策略、本土表现”的涵义 | 第37-38页 |
| ·、“全球策略、本土表现”的特点 | 第38-39页 |
| ·、广告文本对本土元素的提炼 | 第39-40页 |
| ·、案例分析：希尔顿酒店 | 第40-45页 |
| 6、从奢侈品广告看东西方文化对流现象 | 第45-53页 |
| ·、传统文化符号—后现代文化符号的对流 | 第45-47页 |
| ·、传统道德、情感—现代道德、情感的对流 | 第47-50页 |
| ·、思维方式呈现在广告文化上的差异——直观符号VS深邃思想 | 第50-51页 |
| ·、普及东西方的时尚宗教 | 第51-53页 |
| 7、对国内品牌跨文化广告传播的启示 | 第53-55页 |
| ·保持本民族文化精髓 | 第53页 |
| ·努力挖掘文化间的共性 | 第53-54页 |
| ·充分运用非语言形式 | 第54-55页 |
| 8、结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者在读期间科研成果 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |