| 引言 | 第1-12页 |
| 一、问题的提出和研究意义 | 第6-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 三、研究思路和研究方法 | 第10-11页 |
| 四、本论文的研究内容和创新之处 | 第11-12页 |
| 第一章 品牌创新的理论与策略 | 第12-19页 |
| 一、品牌理论 | 第12-15页 |
| 二、品牌策略 | 第15-19页 |
| 第二章 中国移动通信企业品牌创新的现状 | 第19-26页 |
| 一、中国移动通信企业品牌创新的历程 | 第19-20页 |
| 二、中国移动通信企业的品牌体系 | 第20-22页 |
| 三、中国移动通信企业品牌地位 | 第22-23页 |
| 四、中国移动通信企业品牌在消费者中的认知忠诚度 | 第23-24页 |
| 五、中国移动通信企业品牌创新存在竞争关系 | 第24-26页 |
| 第三章 中国移动通信企业品牌创新的共性及存在的问题 | 第26-37页 |
| 一、中国移动通信企业品牌创新的共性 | 第26-33页 |
| 二、中国移动通信企业品牌创新中存在的问题 | 第33-37页 |
| 第四章 中国移动通信企业品牌创新的对策 | 第37-42页 |
| 一、从细分市场创建品牌 | 第37页 |
| 二、注重品牌内涵的建设 | 第37-39页 |
| 三、调整品牌结构，优化品牌组合 | 第39-40页 |
| 四、深化跟SP合作的产业链营销模式 | 第40-42页 |
| 结论及需要进一步研究的问题 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |