开放式基金营销业绩的影响因素权重分析及模型的构建
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 1 导论 | 第12-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究创新点 | 第17-18页 |
| 2 关于基金公司营销的基本理论概述 | 第18-23页 |
| ·开放式基金的概念和优势 | 第18页 |
| ·市场营销相关理论 | 第18-20页 |
| ·“4P”理论 | 第18-19页 |
| ·“4C”理论 | 第19页 |
| ·“4R”理论 | 第19-20页 |
| ·我国基金公司发展概述 | 第20-21页 |
| ·基金产品的独有特点 | 第21-23页 |
| 3 开放式基金营销业绩的重要影响因素 | 第23-39页 |
| ·宏观环境因素分析 | 第23-25页 |
| ·国家相关政策方面 | 第23页 |
| ·我国经济状况 | 第23-24页 |
| ·我国文化发展的程度 | 第24页 |
| ·科学技术的发展程度 | 第24-25页 |
| ·证券市场相关因素分析 | 第25-29页 |
| ·证券市场总体走势 | 第25-28页 |
| ·竞争对手方面 | 第28-29页 |
| ·替代产品方面 | 第29页 |
| ·分销渠道因素 | 第29-31页 |
| ·我国开放式基金分销渠道的基本方式 | 第29页 |
| ·我国开放式基金营销业绩和渠道的关系分析 | 第29-30页 |
| ·主要营销渠道的支持程度 | 第30页 |
| ·网络直销的完善程度 | 第30-31页 |
| ·基金产品因素 | 第31-36页 |
| ·基金的投资业绩 | 第31-34页 |
| ·基金的净值水平 | 第34-35页 |
| ·基金的申购及赎回费率 | 第35页 |
| ·基金的投资属性 | 第35-36页 |
| ·基金的品牌因素 | 第36页 |
| ·基金的促销因素 | 第36-39页 |
| ·广告促销 | 第36-37页 |
| ·免费且高质量的售后服务 | 第37页 |
| ·针对投资者的免费基金知识培训 | 第37-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-46页 |
| ·建立模型的基本步骤 | 第39页 |
| ·模型的假设 | 第39-41页 |
| ·实证分析的调查问卷 | 第41-42页 |
| ·模型的设计 | 第42页 |
| ·问卷调查结果及矩阵相关参数计算 | 第42-44页 |
| ·结果分析 | 第44-46页 |
| 5 提高开放式基金营销业绩的策略 | 第46-51页 |
| ·针对宏观经济因素排序的相应对策 | 第46页 |
| ·针对证券市场因素排序的相应对策 | 第46-47页 |
| ·针对分销渠道因素排序的相应对策 | 第47-49页 |
| ·加强和商业银行等基金代销机构的合作 | 第47页 |
| ·加强和证券公司的合作 | 第47-48页 |
| ·大力发展基金公司自身的直销能力 | 第48页 |
| ·寻求商务合作的伙伴 | 第48页 |
| ·投资建立第三方专业基金销售公司 | 第48-49页 |
| ·针对基金因素排序的相应对策 | 第49页 |
| ·针对基金品牌因素排序的相应对策 | 第49页 |
| ·针对基金促销因素排序的相应对策 | 第49-51页 |
| 6 不足与展望 | 第51-52页 |
| ·不足 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |
