论我国网络广告发展的制约因素及其对策

前言	第1-7页
第一章 网络广告的发展轨迹和理论上的技术优势	第7-16页
第一节 网络广告的概念和分类	第7-10页
第二节 网络广告的崛起与发展轨迹	第10-13页
第三节 网络广告传播理论上的技术优势	第13-16页
第二章 国内网络广告发展的制约因素	第16-31页
第一节 网络广告发展的制约因素	第16-29页
一、 技术性“陷阱”	第16-18页
二、 信源:网络可信度比传统媒体偏低	第18-20页
三、 受众:网民整体商业价值不高	第20-23页
四、 传播者:广告主对网络广告的认识存在诸多误区	第23-24页
五、 监管:面临诸多难题	第24-27页
六、 配套体系:电子商务不成熟	第27-29页
第二节 对我国网络广告发展的几个基本认识	第29-31页
一、 网络广告所占市场份额有限	第29页
二、 网络广告收入在泛化后将高度集中	第29-30页
三、 网络广告制作将由“推”走向“拉”	第30-31页
第三章 网络广告发展对策分析	第31-45页
第一节 对网络广告传播理论的再思考	第31-35页
一、 网络广告的主要目标要由直销行销走向品牌传播	第31-33页
二、 网络广告行销方式要由“强迫式”到“许可式”	第33-35页
第二节 网络广告发展策略研究	第35-45页
一、 互动化策略	第35-39页
二、 人性化策略	第39-41页
三、 规范化策略	第41-45页
结语	第45-46页
注释	第46-48页
参考文献	第48-49页
附录	第49-50页
后记	第50页