| 引言 | 第1-11页 |
| 一、 企业公益广告概述 | 第11-18页 |
| (一) 企业公益广告的定义 | 第11-13页 |
| 1 、 公益广告的定义 | 第11-12页 |
| 2 、 企业公益广告的定义 | 第12-13页 |
| (二) 企业公益广告的特征 | 第13-18页 |
| 1 、 题材的广泛性 | 第14页 |
| 2 、 形式的多样性 | 第14-15页 |
| 3 、 行为的主动性 | 第15-16页 |
| 4 、 定位的灵活性 | 第16-18页 |
| 二、 企业公益广告的社会效益 | 第18-31页 |
| (一) 规范公众行为，促进社会文明进步 | 第18-23页 |
| 1 、 企业公益广告的社会功能 | 第19-22页 |
| 2 、 企业公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分 | 第22-23页 |
| (二) 树立企业的良好形象，实现企业的商业目的 | 第23-31页 |
| 1 、 市场竞争激烈，深层次竞争促使企业转向公益广告 | 第23-24页 |
| 2 、 公益广告对树立企业形象，改善公共关系的巨大作用 | 第24-27页 |
| 3 、 企业公益广告的目标设定 | 第27-28页 |
| 4 、 广告受众的心理分析 | 第28-31页 |
| 三、 我国企业公益广告的现状分析 | 第31-37页 |
| (一) 规模小，数量少，重复率高 | 第31-33页 |
| (二) 功利性强，存在一窝蜂现象 | 第33页 |
| (三) 制作粗糙，说教成分重 | 第33-35页 |
| (四) 艺术性不强，缺乏创意 | 第35-37页 |
| 四、 促进企业公益广告的发展 | 第37-46页 |
| (一) 加快立法，依法办事 | 第37-39页 |
| (二) 政府管理 | 第39-40页 |
| (三) 企业自身加深对企业公益广告的认识 | 第40-41页 |
| (四) 提高企业公益广告的制作水平，加强市场化运作 | 第41-42页 |
| (五) 媒体的支持 | 第42-43页 |
| 1 、 营利性媒体对企业公益广告提供优惠政策 | 第43页 |
| 2 、 营利性媒体自身做公益广告 | 第43页 |
| (六) 企业公益广告的发展前景 | 第43-46页 |
| 主要参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
