| 前言 | 第1-12页 |
| 一 问题的提出 | 第8页 |
| 二 研究背景与趋势 | 第8-9页 |
| 三 徐州市旅游发展的现状简介 | 第9-12页 |
| 第一章 旅游产品的有关概念和理论 | 第12-19页 |
| 一 旅游产品的定义 | 第12-13页 |
| 二 旅游产品的特性 | 第13-14页 |
| 三 旅游产品的构成 | 第14-15页 |
| 四 资源和设施是旅游产品生产的物质基础 | 第15-17页 |
| 五 旅游产品的类型 | 第17-18页 |
| 六 关于旅游产品的开发 | 第18-19页 |
| 第二章 徐州市旅游产品形象定位与开发的背景条件分析 | 第19-36页 |
| 第一节 旅游资源禀赋条件 | 第19-25页 |
| 一 旅游资源所处的环境 | 第19-20页 |
| 二 徐州市旅游资源的总体特征与优势 | 第20-21页 |
| 三 徐州市旅游资源的类型 | 第21-22页 |
| 四 旅游资源评价 | 第22-25页 |
| 第二节 区位交通条件 | 第25-28页 |
| 一 区位优势 | 第25-27页 |
| 二 不利条件 | 第27-28页 |
| 第三节 旅游服务设施 | 第28-29页 |
| 第四节 旅游者行为特征分析 | 第29-33页 |
| 第五节 市场客源条件 | 第33-35页 |
| 第六节 区域经济状况与政策倾向 | 第35-36页 |
| 第三章 徐州市旅游产品的形象定位与形象设计 | 第36-48页 |
| 第一节 旅游形象定位的基本理念 | 第37-44页 |
| 一 城市旅游形象的概念 | 第37页 |
| 二 旅游形象定位的原则 | 第37-39页 |
| 三 城市旅游形象定位的方法 | 第39页 |
| 四 旅游形象建立的基础性工作 | 第39-41页 |
| 五 城市旅游形象的设计 | 第41-44页 |
| 第二节 徐州市旅游产品形象定位与设计 | 第44-48页 |
| 一 地方文脉分析 | 第44-45页 |
| 二 徐州市旅游产品的形象设计方案 | 第45-48页 |
| 第四章 徐州市旅游产品的开发 | 第48-67页 |
| 第一节 徐州市旅游产品的开发策略 | 第48-55页 |
| 一 国内旅游开发模式 | 第48-49页 |
| 二 徐州市旅游产品开发模式探讨 | 第49-50页 |
| 三 徐州市旅游产品开发的原则 | 第50-51页 |
| 四 徐州市旅游产品的开发策略及开发重点 | 第51-55页 |
| 第二节 徐州市旅游产品类型的选择 | 第55-57页 |
| 第三节 徐州市旅游项目策划与景点开发 | 第57-65页 |
| 第四节 徐州市旅游线路的组织与优化 | 第65-67页 |
| 总结 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-70页 |
| 附表1 | 第70-72页 |
| 附表2 | 第72-81页 |
| 附图 | 第81-83页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第83页 |