新媒体时代本土日化品牌传播策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-16页 |
| 一、选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 二、研究内容与方法 | 第8-9页 |
| 三、创新与特色 | 第9页 |
| 四、文献综述 | 第9-16页 |
| （一）品牌的定义 | 第9-11页 |
| （二）品牌价值与消费者的关系 | 第11-13页 |
| （三）品牌传播研究概述 | 第13-16页 |
| 第一章 品牌营销过程中的品牌传播研究 | 第16-26页 |
| ·品牌形象依赖于品牌信息传播 | 第16-22页 |
| ·品牌形象向外传递品牌信息 | 第16-19页 |
| ·品牌形象的传播原则 | 第19-20页 |
| ·品牌形象的传播方法 | 第20-22页 |
| ·品牌传播的构造要素 | 第22-26页 |
| ·品牌传播的手段 | 第22-23页 |
| ·品牌传播的原则 | 第23-26页 |
| 第二章 本土日化产业品牌传播现状研究 | 第26-34页 |
| ·本土日化品牌发展现状 | 第26-30页 |
| ·市场被外资品牌不断蚕食 | 第26-27页 |
| ·本土品牌在竞争中顽强成长 | 第27-28页 |
| ·日化市场消费已进入品牌时代 | 第28-30页 |
| ·本土日化品牌传播模式急需突破 | 第30-34页 |
| ·单一化的电视媒体 | 第30-31页 |
| ·消耗化的明星代言 | 第31-32页 |
| ·脱节的消费者互动 | 第32-34页 |
| 第三章 新媒体推动本土日化品牌传播的发展 | 第34-52页 |
| ·新媒体的概述 | 第34-40页 |
| ·新媒体是基于数字和现代通信技术的 | 第36-37页 |
| ·新媒体是交互的 | 第37-39页 |
| ·新媒体是非线性传播的 | 第39-40页 |
| ·新媒体的主要类型与媒体特征 | 第40-43页 |
| ·新媒体对品牌传播的影响 | 第43-46页 |
| ·本土日化品牌传播活动对新媒体优势的响应 | 第46-52页 |
| ·积极开拓网络媒体 | 第46-49页 |
| ·重视与目标受众互动 | 第49页 |
| ·加强目标受众细分 | 第49-51页 |
| ·强化口碑作用 | 第51-52页 |
| 第四章 新媒体背景下本土日化品牌的传播策略 | 第52-68页 |
| ·与时俱进—紧跟新技术潮流 | 第52-56页 |
| ·有来有往—积极与受众交互 | 第56-60页 |
| ·知已知彼—了解受众的需求 | 第60-64页 |
| ·防患未然—完善危机公关 | 第64-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
