| 引言 | 第1-9页 |
| 1 湖南旅游市场细分和目标市场选择 | 第9-38页 |
| 1．1 旅游市场 | 第9-13页 |
| 1．2 旅游市场细分 | 第13-17页 |
| 1．3 湖南旅游市场细分及目标市场 | 第17-33页 |
| 1．4 湖南旅游市场特点 | 第33-38页 |
| 2 湖南旅游产品开发策略 | 第38-53页 |
| 2．1 旅游产品的概念和特点 | 第38-41页 |
| 2．2 旅游产品生命周期 | 第41-43页 |
| 2．3 湖南旅游产品开发对策 | 第43-53页 |
| 3 湖南旅游产品订价策略 | 第53-62页 |
| 3．1 旅游订价 | 第53-57页 |
| 3．2 订价程序 | 第57-59页 |
| 3．3 湖南旅游制定合理价格的对策 | 第59-62页 |
| 4 湖南旅游销售渠道策略 | 第62-72页 |
| 4．1 销售渠道及其影响因素 | 第62-63页 |
| 4．2 中间商 | 第63-65页 |
| 4．3 湖南旅游销售渠道对策 | 第65-72页 |
| 5 湖南旅游促销策略 | 第72-80页 |
| 5．1 旅游促销的地位与作用 | 第72-73页 |
| 5．2 旅游促销的确定方式及影响因素 | 第73-75页 |
| 5．3 湖南旅游促销水平提高的途径与对策 | 第75-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致 谢 | 第82页 |