| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-26页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·相关概念的界定 | 第9-11页 |
| ·相关研究综述 | 第11-22页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第22-23页 |
| ·研究思路与研究框架 | 第23-26页 |
| 第二章 理论基础与研究方法 | 第26-34页 |
| ·理论基础 | 第26-29页 |
| ·研究方法 | 第29-34页 |
| 第三章 事件营销对城市居民出游意向影响的系统分析 | 第34-43页 |
| ·事件营销对城市居民出游意向影响机制讨论 | 第34-37页 |
| ·事件营销对城市居民出游意向产生影响的主要因素讨论 | 第37-41页 |
| ·不同事件认知群体的出游意向讨论 | 第41-42页 |
| ·事件营销对城市居民出游意向影响测度的实现方案 | 第42-43页 |
| 第四章 事件营销对城市居民出游意向影响的实证研究 | 第43-78页 |
| ·“南方长城中韩围棋邀请赛”简介及事件属性界定 | 第43-44页 |
| ·问卷设计及研究思路 | 第44-45页 |
| ·样本来源及调查方法 | 第45页 |
| ·样本描述 | 第45-48页 |
| ·确定认知因素和影响因素 | 第48-54页 |
| ·围棋赛对长沙市居民凤凰旅游意向影响机制分析 | 第54-61页 |
| ·围棋赛影响因素和凤凰旅游意向关系分析 | 第61-66页 |
| ·围棋赛不同认知群体的凤凰旅游意向特征分析 | 第66-78页 |
| 第五章 结论和建议 | 第78-86页 |
| ·结论 | 第78-82页 |
| ·建议 | 第82-85页 |
| ·问题及原因 | 第85-86页 |
| 结语 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-94页 |
| 附录1 | 第94-98页 |
| 附录2 | 第98-100页 |
| 致谢 | 第100-102页 |