| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-14页 |
| 一、选题意义和研究目的 | 第6-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究范围和方法 | 第12-14页 |
| 第一章 关于广告本土化问题的源头考察 | 第14-23页 |
| 一、"本土化"概念 | 第14-15页 |
| 二、世界范围内首次对广告本土化的探讨 | 第15-16页 |
| 三、中国近代广告本土化的尝试——一个典型案例 | 第16-19页 |
| 四、中国现代广告本土化酝酿的"土壤" | 第19-23页 |
| 第二章 广告本土化研究的起步阶段——广告的民族特色讨论 | 第23-31页 |
| 一、中国本土广告界的困惑 | 第23-26页 |
| 二、学界反思广告要具有"民族特色" | 第26-27页 |
| 三、民族文化与广告创意 | 第27-30页 |
| 小结 | 第30-31页 |
| 第三章 21世纪初期广告本土化研究升温 | 第31-40页 |
| 一、业界发起"本土创意力量"讨论 | 第32-35页 |
| 二、学界的研究开始关注广告受众 | 第35-37页 |
| 三、"关注人本身"对广告创意的影响 | 第37-39页 |
| 小结 | 第39-40页 |
| 第四章 中国广告本土化研究的新课题——"中国元素"研究 | 第40-48页 |
| 一、"中国元素"提出的背景 | 第41-42页 |
| 二、广告界的一次自主创新运动 | 第42-44页 |
| 三、学界对"中国元素"的关注 | 第44-47页 |
| 小结 | 第47-48页 |
| 第五章 结论 | 第48-55页 |
| 一、"广告本土化"内涵的发展演化 | 第48-49页 |
| 二、广告本土化中的"文化"线索 | 第49-52页 |
| 三、需要进一步探讨的问题 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59页 |