| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-9页 |
| 2 虚拟经济理论研究综述 | 第9-20页 |
| ·实体经济与虚拟经济的定义 | 第9-10页 |
| ·实体经济的定义 | 第9页 |
| ·虚拟经济国外学者的定义 | 第9页 |
| ·虚拟经济国内学者定义 | 第9-10页 |
| ·虚拟经济的特征 | 第10-11页 |
| ·虚拟经济的发展历史 | 第11-13页 |
| ·全球虚拟经济的发展 | 第13-14页 |
| ·虚拟经济与实体经济的关系 | 第14-20页 |
| ·实体经济是虚拟经济产生的基础 | 第14-15页 |
| ·虚拟经济的相对独立运动 | 第15页 |
| ·虚拟经济的规模和发展速度有可能大大超过实体经济 | 第15-16页 |
| ·虚拟经济对实体经济的反作用 | 第16-18页 |
| ·正确处理好实体经济与虚拟经济的关系 | 第18-20页 |
| 3 体育产业的界定与特征分析 | 第20-35页 |
| ·体育产业的定义 | 第20页 |
| ·体育产业的界定 | 第20-22页 |
| ·国外对体育产业的界定 | 第20-21页 |
| ·我国政府对体育产业的界定 | 第21-22页 |
| ·体育产业发展的现状 | 第22-27页 |
| ·国外体育产业现状 | 第22-23页 |
| ·国内体育产业现状 | 第23-27页 |
| ·健身娱乐业快速增长 | 第24-25页 |
| ·竞赛表演业稳中有升 | 第25页 |
| ·体育用品业整体显著提高 | 第25-26页 |
| ·体育彩票业实现了跨越式发展 | 第26-27页 |
| ·体育中介业开始起步 | 第27页 |
| ·体育培训业开始活跃 | 第27页 |
| ·体育产业化的标志 | 第27-28页 |
| ·体育产业在国民经济中的作用 | 第28-31页 |
| ·体育产业的价值链条 | 第31-32页 |
| ·现代体育产业的特征 | 第32-35页 |
| ·国际间竞争更加激烈 | 第33页 |
| ·体育的社会功能增强 | 第33页 |
| ·体育向身心和谐方向发展 | 第33页 |
| ·健心健脑的、新型的运动项目出现 | 第33页 |
| ·体育的形式多样化 | 第33-34页 |
| ·体育知识系统化,主动模仿 | 第34-35页 |
| 4 体育产业与虚拟经济关系研究 | 第35-39页 |
| ·体育产业发展过程中的经济虚拟化 | 第35-36页 |
| ·体育无形资产产生的背景 | 第35页 |
| ·体育虚拟化资产的概念 | 第35页 |
| ·体育虚拟资产的内容 | 第35-36页 |
| ·体育虚拟资产的特征 | 第36页 |
| ·虚拟经济与实体经济在体育产业发展中的相互作用 | 第36-39页 |
| ·体育虚拟经济的发展必须建立在体育实体经济的发展基础上 | 第37页 |
| ·体育虚拟化不可能独立运行 | 第37-38页 |
| ·体育虚拟化的发展必然促进体育产业的发展 | 第38页 |
| ·合理控制体育虚拟化的发展 | 第38-39页 |
| 5 体育产业虚拟化运作实例 | 第39-49页 |
| ·全球顶级体育盛事——奥运会 | 第39-43页 |
| ·奥运会的价值 | 第39页 |
| ·透视奥运经济 | 第39-40页 |
| ·奥运赞助 | 第40-43页 |
| ·奥运会成就了"三星奇迹" | 第40-41页 |
| ·联想的奥运赞助之路 | 第41-43页 |
| ·体育赛事与明星效应 | 第43-46页 |
| ·职业体育赛事运作的经典之作——NBA | 第43-45页 |
| ·全球化的市场发展战略 | 第44页 |
| ·利用品牌效应,加大虚拟资产的开发 | 第44页 |
| ·视球迷为"上帝",提供全方位的服务 | 第44-45页 |
| ·明星效应的运作 | 第45-46页 |
| ·乔丹的个人魅力 | 第45-46页 |
| ·刘翔的"魔力" | 第46页 |
| ·电视转播权 | 第46-49页 |
| ·世界杯电视转播权 | 第47页 |
| ·NBA的电视转播权 | 第47-48页 |
| ·奥运会电视转播权 | 第48-49页 |
| 6 我国体育产业展的战略建议 | 第49-51页 |
| 7 结论与展望 | 第51-53页 |
| ·体育产业的发展促进我国经济的发展 | 第51页 |
| ·对我国体育产业发展的展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 个人简介 | 第56-57页 |
| 导师简介 | 第57-58页 |
| 获得成果目录清单 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |