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中高端科普图书市场受众调查--上海科技教育出版社案例研究

摘要第1-6页
Abstract第6-9页
引言第9-10页
第1章 绪论第10-19页
   ·理论背景与研究基础第10-16页
     ·科学普及与科学传播第10-13页
     ·科学传播事业中的科普图书出版第13-15页
     ·基于市场角度的科普图书受众研究第15-16页
   ·研究对象与意义第16-18页
     ·研究对象第16-17页
     ·研究意义第17-18页
   ·研究方法第18-19页
     ·内容分析法第18页
     ·调查研究法第18页
     ·文献资料查阅法第18-19页
第2章 基于邮购数据库的受众需求分析第19-30页
   ·数据库说明介绍第19页
   ·数据库分析第19-28页
     ·图书类型销量排行分析第19-22页
     ·单本图书销量排行分析第22-23页
     ·消费者购书数量排名分析第23-25页
     ·地区销量排行分析第25-26页
     ·本土与外译图书销量对比分析第26-28页
   ·结论与启示第28-30页
     ·受众对于精品图书的需求是呈上升态势的第28页
     ·出版形式在图书销售中的地位日益突出第28-29页
     ·本土化原创性科普图书市场有待进一步培植与建设第29-30页
第3章 基于调查问卷的受众存在特征分析第30-37页
   ·调查问卷的说明介绍第30页
   ·一些主要的调查数据及初步分析第30-37页
     ·读者基本信息分析第30-34页
     ·接触与购买行为调查分析第34-37页
第4章 核心受众的具体身份调查界定第37-42页
   ·对于核心受众身份的理论假设第37页
   ·核心受众身份界定第37-40页
     ·关于"民科"第37-38页
     ·核心受众身份的调查分析第38-40页
   ·调查结论及启示第40-41页
   ·借鉴意义第41-42页
结语第42-44页
参考文献第44-46页
附录第46-49页
致谢第49页

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