《哈利·波特》全程营销分析及其启示
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 第1章 作者简介及《哈利·波特》概述 | 第14-19页 |
| ·作者J·K·罗琳简介 | 第14-15页 |
| ·《哈利·波特》系列概述 | 第15-17页 |
| ·《哈利·波特》版本状况 | 第17-19页 |
| 第2章 图书全程营销概述 | 第19-23页 |
| ·全程营销的概念 | 第19页 |
| ·全程营销的核心思想及其特征 | 第19-20页 |
| ·图书全程营销在出版实践中的应用 | 第20-23页 |
| ·图书全程营销在我国的实践发展 | 第20-21页 |
| ·图书全程营销在选题策划中的应用 | 第21页 |
| ·图书全程营销在图书促销中的应用 | 第21-22页 |
| ·图书全程营销的战略意义 | 第22-23页 |
| 第3章 《哈利·波特》全程营销分析 | 第23-40页 |
| ·《哈利·波特》全程营销之市场导入 | 第23-29页 |
| ·商业文化背景下的读者需求分析 | 第24页 |
| ·当代青少年儿童的阅读心理解析 | 第24-25页 |
| ·《哈利·波特》进入中国市场的前期策划 | 第25-27页 |
| ·社长、策划人以及译者的营销思想解读 | 第27-29页 |
| ·《哈利·波特》全程营销之制作出版 | 第29-33页 |
| ·西方巫术文化的中国式阐发 | 第29-30页 |
| ·用封面"说话":《哈利·波特》的装帧美学 | 第30-32页 |
| ·定价策略的合理应用 | 第32-33页 |
| ·《哈利·波特》全程营销之促销 | 第33-37页 |
| ·独特首发仪式与名人效应 | 第33-34页 |
| ·口碑营销与群聚效应 | 第34-35页 |
| ·多媒体整合传播的立体营销 | 第35-36页 |
| ·悬疑营销 | 第36-37页 |
| ·《哈利·波特》全程营销之品牌扩散 | 第37-38页 |
| ·《哈利·波特》全程营销之市场反馈 | 第38-40页 |
| 第4章 《哈利·波特》对我国儿童文学畅销书的启示 | 第40-48页 |
| ·坚持儿童文学主题及内容的原创 | 第40-41页 |
| ·充分发掘民族文化中的积极成分 | 第41-42页 |
| ·研究儿童心理,注重选题策划 | 第42-44页 |
| ·关注儿童文学图书营销创新 | 第44-45页 |
| ·建立符合国情的出版经纪体制 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
