基于游客体验的主题公园品牌塑造研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·体验经济的兴起 | 第12页 |
| ·品牌竞争的要求 | 第12-13页 |
| ·中国主题公园的发展 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究路径 | 第15-16页 |
| ·预期创新 | 第16-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-23页 |
| ·国外研究 | 第17-19页 |
| ·国内研究 | 第19-21页 |
| ·国内外研究比较 | 第21-23页 |
| 3. 关于主题公园 | 第23-27页 |
| ·主题公园概念 | 第23-24页 |
| ·主题公园特征 | 第24-25页 |
| ·主题公园分类 | 第25-27页 |
| 4. 主题公园品牌塑造的动因分析 | 第27-31页 |
| ·旅游消费特征的转变 | 第27-28页 |
| ·主题公园品牌化存在的问题 | 第28-29页 |
| ·主题公园品牌竞争层次的变化 | 第29-31页 |
| 5. 主题公园品牌研究的理论基础 | 第31-37页 |
| ·旅游体验论 | 第31-33页 |
| ·品牌认知论 | 第33-37页 |
| 6. 基于游客体验的主题公园品牌塑造 | 第37-51页 |
| ·游客体验品牌化路径 | 第37-38页 |
| ·对游客体验品牌化的理解 | 第37页 |
| ·游客体验品牌化的路径 | 第37-38页 |
| ·基于体验层次的品牌定位 | 第38-42页 |
| ·品牌的核心价值 | 第38-40页 |
| ·体验主题化 | 第40-42页 |
| ·品牌体验的打造 | 第42-47页 |
| ·景观氛围 | 第42-43页 |
| ·娱乐项目 | 第43-44页 |
| ·主题线路 | 第44页 |
| ·员工 | 第44-45页 |
| ·沟通 | 第45-46页 |
| ·体验要素的整合 | 第46-47页 |
| ·品牌关系的管理 | 第47-49页 |
| ·品牌关系的形成机理 | 第47-48页 |
| ·品牌关系的维护 | 第48-49页 |
| ·品牌关系管理中应注意的问题 | 第49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 7. 案例研究——北京欢乐谷 | 第51-58页 |
| ·北京欢乐谷简介 | 第51-52页 |
| ·北京欢乐谷品牌塑造的成功之处 | 第52-55页 |
| ·北京欢乐谷品牌发展问题诊治 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
