广告信息发布的行政监管
| 目录 | 第1-5页 |
| Contents | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-12页 |
| 1. 导论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究缘起 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| ·国外研究 | 第13-14页 |
| ·国内研究 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| ·分析框架与研究方法 | 第15-16页 |
| ·能的创新点与不足 | 第16-17页 |
| 2. 外部效应理论 | 第17-21页 |
| ·外部效应的含义及特征 | 第17-19页 |
| ·外部效应的含义 | 第17-18页 |
| ·外部效应的特征 | 第18-19页 |
| ·外部效应视角下的广告 | 第19-21页 |
| ·正外部效应的广告 | 第19-20页 |
| ·负外部效应的广告 | 第20-21页 |
| 3. 负外部效应广告及监管的必要性 | 第21-30页 |
| ·负外部性广告的分类及特点 | 第21-25页 |
| ·虚假广告及特点 | 第21-22页 |
| ·误导广告及特点 | 第22-23页 |
| ·违法广告及特点 | 第23-24页 |
| ·垄断行为的表现 | 第24-25页 |
| ·负外部性广告监管的必要性 | 第25-30页 |
| ·负外部性广告的危害 | 第25-28页 |
| ·负外部性广告的逆向选择 | 第28-30页 |
| 4. 中外广告监管的特点 | 第30-33页 |
| ·西方国家的广告监管的特点 | 第30-32页 |
| ·美国的广告监管 | 第30-31页 |
| ·欧盟的广告监管 | 第31-32页 |
| ·中国广告监管的特点 | 第32-33页 |
| 5. 我国广告的行政监管现状及对策 | 第33-45页 |
| ·中国广告的行政监管现状 | 第33-37页 |
| ·广告立法不健全 | 第33-34页 |
| ·广告监管机关设置不当 | 第34页 |
| ·广告的监管不到位 | 第34-36页 |
| ·广告监管的成本较高 | 第36-37页 |
| ·中国广告的行政监管对策 | 第37-45页 |
| ·健全广告监管相关法律 | 第37-39页 |
| ·广告监管机构的再造 | 第39-40页 |
| ·加强广告监管执法的力度 | 第40-41页 |
| ·降低广告监管的成本 | 第41-45页 |
| 6. 结论和相关建议 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
