| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 服装品牌策划的内涵 | 第7-22页 |
| ·品牌形象 | 第7-14页 |
| ·服装品牌形象的内涵 | 第7-8页 |
| ·服装品牌形象的树立 | 第8-14页 |
| ·服装品牌文化 | 第14-18页 |
| ·品牌与文化的关系 | 第14页 |
| ·服装品牌文化 | 第14-15页 |
| ·服装品牌文化的表现形式 | 第15-18页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌文化的关系 | 第18-22页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌文化的区别 | 第18-19页 |
| ·服装品牌形象与服装品牌文化的联系 | 第19-22页 |
| 第二章 目标市场定位的概述 | 第22-27页 |
| ·为什么要对目标消费市场进行定位 | 第22页 |
| ·影响目标市场定位的因素及如何对目标市场进行细分 | 第22-26页 |
| ·目标消费者的文化背景因素 | 第22页 |
| ·目标消费者在社会中的阶层因素 | 第22-23页 |
| ·目标消费者的个人因素 | 第23-24页 |
| ·目标消费者的心理因素 | 第24-26页 |
| ·目标市场定位对于服装品牌策划的意义 | 第26-27页 |
| 第三章 品牌策划与目标市场定位之间的关系 | 第27-33页 |
| ·精准的目标市场定位是品牌策划成功的前提 | 第27-29页 |
| ·实现有效的品牌策略是目标市场定位的目的 | 第29-33页 |
| ·目标市场定位实现有形的服装品牌策略 | 第30-31页 |
| ·目标市场定位实现无形的服装品牌策略 | 第31-33页 |
| 第四章 国内品牌策略与目标市场定位关系认识的不足 | 第33-36页 |
| ·以为广告就能赢得顾客 | 第33页 |
| ·超出品牌的实质宣传欺骗目标消费者 | 第33-34页 |
| ·不能抓住服装品牌的最核心内容，使目标市场无法把握其根本 | 第34页 |
| ·服装品牌策划中品牌文化脱离目标市场的定位 | 第34-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 注释 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-42页 |