| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1 选题的背景 | 第10-11页 |
| 2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 3 国内外研究动态 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外乡村旅游研究中所反映的问题 | 第14-15页 |
| 4 研究的主要内容与方法 | 第15页 |
| 5 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 旅游消费者行为及乡村旅游 | 第17-26页 |
| 1 消费者行为理论与市场营销 | 第17-20页 |
| ·消费者行为 | 第17-18页 |
| ·消费者行为与营销策略的关系 | 第18-20页 |
| 2 旅游消费者行为与营销策略模式 | 第20-22页 |
| 3 乡村旅游的特征与发展历程 | 第22-26页 |
| ·乡村旅游的界定 | 第22-23页 |
| ·乡村旅游的特征 | 第23-24页 |
| ·乡村性 | 第23页 |
| ·开发的可持续性 | 第23页 |
| ·游客的参与性 | 第23页 |
| ·地区的差异性 | 第23页 |
| ·乡村文化的高品味性 | 第23-24页 |
| ·城市居民是其主要的目标市场 | 第24页 |
| ·乡村旅游在国内外的发展历程 | 第24-26页 |
| ·国际乡村旅游的发展 | 第24页 |
| ·国内乡村旅游的发展 | 第24-26页 |
| 第三章 乡村旅游的消费行为分析——基于湖南娄底市的调研 | 第26-35页 |
| 1 娄底市概况 | 第26页 |
| 2 研究方法 | 第26页 |
| 3 结果与分析 | 第26-35页 |
| ·样本人口统计学特征 | 第26-28页 |
| ·乡村旅游消费者行为特征分析 | 第28-33页 |
| ·旅游动机 | 第28页 |
| ·信息来源与影响因素 | 第28-29页 |
| ·出游时空与停留时间 | 第29-31页 |
| ·旅游方式与交通工具 | 第31-32页 |
| ·旅游消费能力 | 第32页 |
| ·旅游活动项目的选择 | 第32-33页 |
| ·结论与建议 | 第33-35页 |
| 第四章 乡村旅游营销的现状与问题——娄底市乡村旅游为例 | 第35-44页 |
| 1 娄底市乡村旅游发展概况 | 第35-36页 |
| ·乡村旅游已成为娄底市旅游业发展的一个新趋势 | 第35页 |
| ·娄底市政府为乡村旅游提供了机遇 | 第35页 |
| ·近年来娄底市乡村旅游发展红火 | 第35-36页 |
| 2 娄底市乡村旅游营销现状 | 第36-41页 |
| ·目标市场的定位策略 | 第36-37页 |
| ·乡村旅游产品的开发策略 | 第37-39页 |
| ·乡村旅游价格策略 | 第39页 |
| ·乡村旅游渠道策略 | 第39-40页 |
| ·乡村旅游促销策略 | 第40-41页 |
| ·完备的旅游售后服务营销策略 | 第41页 |
| 3 娄底市乡村旅游营销存在的问题 | 第41-44页 |
| ·资金问题成为发展的瓶颈，基础设施不完善 | 第41-42页 |
| ·缺乏整体规划，某些“城市病”向乡村蔓延 | 第42页 |
| ·旅游产品单一、同质化、系列化、深度化不够 | 第42页 |
| ·缺乏市场意识，经营也不规范 | 第42-43页 |
| ·旅游人才严重匮乏 | 第43页 |
| ·缺少政策和法规 | 第43-44页 |
| 第五章 乡村旅游营销策略的改进 | 第44-48页 |
| 1 乡村旅游市场营销观念的创新 | 第44-45页 |
| ·乡村旅游营销的亲情观 | 第44页 |
| ·乡村旅游营销的知识观 | 第44页 |
| ·乡村旅游营销的绿色观 | 第44-45页 |
| 2 开发富有特色的乡村旅游产品 | 第45页 |
| 3 乡村旅游市场营销的体验营销 | 第45-46页 |
| 4 乡村旅游市场营销的口碑营销 | 第46-47页 |
| 5 乡村旅游市场营销的网络营销 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |