你是我无法割舍的遥远--论广告创意的戏剧性
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 广告和戏剧 | 第7-9页 |
| 第一章 广告创意和戏剧性技巧 | 第9-14页 |
| 第一节 广告与创意 | 第9-13页 |
| 什么是广告创意 | 第9-10页 |
| 好广告与好看的广告 | 第10-12页 |
| 灵感、创意、技巧 | 第12-13页 |
| 第二节 戏剧性及其元素组成 | 第13-14页 |
| 第二章 发现、简析广告创意中的戏剧性 | 第14-21页 |
| 第一节 戏剧（故事）诉求法 | 第14-15页 |
| 第二节 广告案例分析 | 第15-20页 |
| 平面广告案例 | 第15-18页 |
| 电视广告案例 | 第18-20页 |
| 第三节 戏剧元素在两个领域的运用比较 | 第20-21页 |
| 第三章 运用戏剧技巧进行创意 | 第21-43页 |
| 第一节 戏剧元素的具体运用 | 第21-31页 |
| 动作与冲突 | 第21-23页 |
| 戏剧情境的营造 | 第23-26页 |
| 悬念 | 第26-29页 |
| 细节 | 第29-31页 |
| 重复 | 第31页 |
| 第二节 叙事技巧的创意分析 | 第31-36页 |
| 独白为主的叙事体广告 | 第31-33页 |
| 抒情、散文诗体体裁的广告 | 第33-34页 |
| 喜剧的叙事风格 | 第34页 |
| 传说、民间故事的运用 | 第34-35页 |
| 荒诞风格的广告创意 | 第35-36页 |
| 第三节 剧场性运用：环境媒体和环境戏剧 | 第36-37页 |
| 第四节 运用方法的概括和总结 | 第37-43页 |
| 传递产品信息 | 第37-39页 |
| 体验和想象 | 第39-40页 |
| 创意与产品的融合 | 第40页 |
| 宏观原则和步骤总结 | 第40-42页 |
| 运用中的补充 | 第42-43页 |
| 第四章 广告创意戏剧性研究的纵深和拓展 | 第43-50页 |
| 第一节 产品内在的戏剧性 | 第43-44页 |
| 第二节 创意人员的戏剧性思维和人文精神 | 第44-49页 |
| 戏剧性思维 | 第44页 |
| 戏剧性思维的来源：生活 | 第44-45页 |
| 人文精神的树立 | 第45-47页 |
| 摆脱技巧 | 第47-49页 |
| 第三节 从观众到消费者转变的戏剧性 | 第49-50页 |
| 第五章 广告与戏剧的相互渗透 | 第50-52页 |
| 影视剧中的植入式广告 | 第50页 |
| 为品牌量身定做的剧目 | 第50-51页 |
| 戏剧、影视产业中的广告宣传 | 第51页 |
| 广告创意对戏剧的影响 | 第51-52页 |
| 结尾 | 第52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
