中国外语广播市场化生存现状与道路探析
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 一、国内外文献综述 | 第9-13页 |
| 二、本文研究价值及方法 | 第13-15页 |
| 第二章 市场化的中国广播业与外语广播 | 第15-26页 |
| 一、市场化使中国广播业绝处逢生 | 第15-18页 |
| （一） 激烈竞争使广播成为“绝对弱势”媒体 | 第15页 |
| （二） 市场化运作使广播成为“相对强势”媒体 | 第15-18页 |
| 二、生存压力迫使外语广播走向市场化 | 第18-23页 |
| （一） 广播市场的划分 | 第18-19页 |
| （二） 中国广播市场现状 | 第19-23页 |
| 1、受众市场争夺激烈 | 第19-21页 |
| 2、广告市场强弱分明 | 第21页 |
| 3、节目市场有待形成 | 第21-23页 |
| 三、外语广播的市场机遇 | 第23-26页 |
| （一） 来华外国人不断增多 | 第23-24页 |
| （二） 外语热持续升温 | 第24-25页 |
| （三） 频率专业化设置的需要 | 第25-26页 |
| 第三章 中国外语广播的市场化探索与困境 | 第26-33页 |
| 一、外语节目与中国广播同时诞生 | 第26-27页 |
| 二、外语教学节目被市场化淹没 | 第27-28页 |
| 三、外语频率市场化遭遇困境 | 第28-33页 |
| 第四章 外语广播市场化运作模式分析 | 第33-56页 |
| 一、中国开办外语节目的现状 | 第33-38页 |
| （一） 分布在经济较发达地区 | 第34-36页 |
| （二） 均是较早成立的电台 | 第36-37页 |
| （三） 电台经济实力较强 | 第37-38页 |
| 二、外语广播节目形态分析 | 第38-41页 |
| （一） 为对外宣传所设的外宣类节目 | 第38-40页 |
| （二） 为外语教育所设的教学类节目 | 第40-41页 |
| （三） 为公共服务所设的服务类节目 | 第41页 |
| 三、外语频率的运作模式分析 | 第41-56页 |
| （一） 成功模式 | 第42-53页 |
| 1、受众定位较准 | 第42-46页 |
| 2、双语播出求生存 | 第46-47页 |
| 3、注重广播功能开发 | 第47-51页 |
| 4、实行广告代理 | 第51页 |
| 5、大力引进人才 | 第51-52页 |
| 6、利用网络平台 | 第52-53页 |
| （二） 存在问题 | 第53-56页 |
| 1、频率资源受限 | 第53页 |
| 2、推广力度不够 | 第53-54页 |
| 3、未进行节目交易 | 第54-56页 |
| 第五章 对外语广播走市场化生存道路的建议 | 第56-60页 |
| 一、从外国人为主到中国人优先 | 第56-57页 |
| 二、从外宣功能到伴随功能 | 第57-58页 |
| 三、实行广告代理制和捆绑销售 | 第58页 |
| 四、开拓节目交易市场 | 第58-59页 |
| 五、大力进行品牌推广 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
