| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-13页 |
| ·选题依据 | 第7页 |
| ·国内外文献综述 | 第7-9页 |
| ·影响自主品牌决策的因素分析 | 第7-8页 |
| ·影响自主品牌发展的因素分析 | 第8-9页 |
| ·创建企业自主品牌的实证研究 | 第9页 |
| ·自主品牌概述 | 第9-12页 |
| ·自主品牌定义 | 第9-11页 |
| ·自主品牌的特征 | 第11-12页 |
| ·我国自主品牌发展现状 | 第12页 |
| ·研究的目的、思路及方法 | 第12-13页 |
| 2 内蒙古羊绒制品出口发展现状、问题及原因分析 | 第13-17页 |
| ·内蒙古羊绒制品出口发展现状 | 第13-14页 |
| ·内蒙古羊绒制品出口产品缺乏自主品牌 | 第13页 |
| ·内蒙古羊绒制品出口产品附加值低 | 第13页 |
| ·内蒙古羊绒制品企业贴牌生产所占比例较大 | 第13-14页 |
| ·内蒙古羊绒制品出口中的问题及原因分析 | 第14-15页 |
| ·内蒙古羊绒制品企业处于增值环节较低地位 | 第14页 |
| ·羊绒制品出口企业主要以订单贸易为主 | 第14页 |
| ·羊绒制品出口企业培育自主品牌的长期艰巨性 | 第14-15页 |
| ·内蒙古羊绒制品行业内无序竞争损害行业健康、有序发展 | 第15页 |
| ·内蒙古羊绒制品出口发展趋势 | 第15-17页 |
| ·羊绒制品的出口量将逐年增加 | 第15-16页 |
| ·羊绒市场将重新整合是必然趋势 | 第16页 |
| ·羊绒业的经济增长方式将有重大转变 | 第16页 |
| ·我国的人民币升值将减少国际市场的羊绒制品 | 第16页 |
| ·创建自主品牌，品牌竞争力将成为世界羊绒市场竞争的主题 | 第16-17页 |
| 3 内蒙古羊绒制品自主品牌建设的现实意义 | 第17-18页 |
| ·有效转变羊绒业外贸增长方式 | 第17页 |
| ·维持羊绒制品外贸出口的可持续发展 | 第17页 |
| ·有利于提高国际竞争力 | 第17-18页 |
| 4 对中国羊绒产业的龙头企业作实证研究—以鄂尔多斯集团为例 | 第18-25页 |
| ·鄂尔多斯集团概况 | 第18-21页 |
| ·营销状况 | 第18-19页 |
| ·质量管理以国际标准为目标 | 第19-20页 |
| ·技术创新引领世界羊绒业发展潮流 | 第20页 |
| ·荣誉中国知名品牌 | 第20-21页 |
| ·对企业创建自主出口品牌的实证研究 | 第21-25页 |
| ·企业创建自主出口品牌的影响因素 | 第21页 |
| ·理论假设 | 第21-22页 |
| ·模型构建 | 第22-24页 |
| ·模型结论 | 第24-25页 |
| 5 建设内蒙古羊绒制品自主品牌的对策研究 | 第25-29页 |
| ·发挥政府和羊绒行业组织的协助作用，推动自主品牌建设 | 第25-26页 |
| ·政府提供各项支持，激励羊绒制品自主品牌出口 | 第25-26页 |
| ·组建羊绒行业组织，提高羊绒制品企业信息的获得 | 第26页 |
| ·发挥企业的主体作用，加强企业自主品牌建设 | 第26-29页 |
| ·企业应有强烈的品牌意识，注重自主品牌出口 | 第26-27页 |
| ·企业应开拓自主营销渠道，建立国际营销网络 | 第27页 |
| ·做好境外商标的注册保护工作 | 第27-29页 |
| 致谢 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-32页 |
| 作者简介 | 第32页 |
