我国动漫产品发行销售现状及对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景与选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·相关概念 | 第12-15页 |
| ·动漫产品的二次营销 | 第12-13页 |
| ·动漫产业链 | 第13-14页 |
| ·发行销售定义及地位 | 第14-15页 |
| ·国内外研究动态及评析 | 第15-16页 |
| ·研究内容及逻辑框架 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 我国动漫产品发行销售的现状 | 第18-25页 |
| ·缺乏稳定的发行销售网络 | 第18-21页 |
| ·原创漫画和动画发行渠道不畅 | 第19-20页 |
| ·动漫展会缺乏长效机制 | 第20页 |
| ·海外发行受阻 | 第20-21页 |
| ·衍生品进退维谷 | 第21-22页 |
| ·缺乏对动漫产品的深度营销 | 第22-23页 |
| ·知识产权保护不力 | 第23-25页 |
| ·盗版、盗播情况严重 | 第23-24页 |
| ·冒牌、抢注商标现象突出 | 第24-25页 |
| 第3章 迪士尼的启示 | 第25-33页 |
| ·构建全球性发行销售网络 | 第26-28页 |
| ·掌控发行网络 | 第26页 |
| ·完善授权网络 | 第26-27页 |
| ·把握零售网络 | 第27-28页 |
| ·高度重视宣传造势 | 第28-31页 |
| ·整合旗下媒体优势 | 第28-29页 |
| ·巧用明星效应 | 第29-30页 |
| ·寻求战略合作伙伴 | 第30-31页 |
| ·创造轮次收入的盈利模式 | 第31-33页 |
| 第4章 我国动漫产品发行销售的主要对策 | 第33-44页 |
| ·动漫产品发行销售的政府战略 | 第33-36页 |
| ·加强政策扶持力度 | 第33-34页 |
| ·重视知识产权保护 | 第34-36页 |
| ·健全立法 | 第35页 |
| ·加强执法 | 第35页 |
| ·营造环境 | 第35-36页 |
| ·组建专业机构 | 第36页 |
| ·动漫产品发行销售的企业策略 | 第36-44页 |
| ·重视营销宣传 | 第36-37页 |
| ·拓展发行销售渠道 | 第37-41页 |
| ·新媒体发行 | 第37-39页 |
| ·OVA 发行 | 第39-40页 |
| ·海外发行 | 第40-41页 |
| ·创新发行销售模式 | 第41-44页 |
| ·借力新华书店 | 第41-42页 |
| ·衍生品先行 | 第42-43页 |
| ·授权发行 | 第43-44页 |
| 第5章 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 攻读学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 致谢词 | 第48页 |
