南方都市报的数字化转型与品牌重构
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题的依据及意义 | 第11-13页 |
| ·选题的依据 | 第11-12页 |
| ·选题的意义 | 第12-13页 |
| ·相关问题的研究成果 | 第13-17页 |
| ·国外报业数字化研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内报业数字化研究现状 | 第15页 |
| ·报业数字化转型的品牌战略初探 | 第15-17页 |
| ·研究思路及方法 | 第17-18页 |
| 第二章 数字化背景下报业生态环境的变化与发展 | 第18-33页 |
| ·报业生态变革 | 第18-22页 |
| ·传播模式的变革 | 第19-20页 |
| ·新媒体对报业广告的冲击 | 第20-21页 |
| ·受众对媒体品牌认知喜新厌旧 | 第21页 |
| ·报纸人才的流失 | 第21-22页 |
| ·国内外报业数字化发展现状 | 第22-30页 |
| ·西方报业数字化转型成功案例解析 | 第24-28页 |
| ·中国报业的现状 | 第28-29页 |
| ·数字化趋势对报业发展的冲击 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-33页 |
| 第三章 数字化生存与报业品牌的发展战略的必要性 | 第33-43页 |
| ·报业数字化发展的必要性分析 | 第33-38页 |
| ·报纸到底会不会消失？ | 第33-34页 |
| ·报纸无可取代的优势及品牌价值 | 第34-36页 |
| ·报业数字化的发展机遇 | 第36-38页 |
| ·报业数字化转型的可行性分析 | 第38-42页 |
| ·报业数字化转型的两个阶段 | 第38-40页 |
| ·报业数字化转型的表现方式 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 南方都市报的数字化转型与品牌重构 | 第43-59页 |
| ·报业品牌数字化战略转型 | 第43-46页 |
| ·生产方式的转变 | 第43页 |
| ·经营模式的转变 | 第43-45页 |
| ·全媒体聚合战略初探 | 第45-46页 |
| ·从初涉新媒体到报业品牌战略转型 | 第46-52页 |
| ·明确品牌定位和推广目标 | 第46-47页 |
| ·内容是核心竞争力 | 第47-49页 |
| ·全面管理报纸读者数据库 | 第49-50页 |
| ·利用各种新媒介手段推广报纸品牌 | 第50页 |
| ·为读者提供更个性化的服务 | 第50-51页 |
| ·数字化转型对多功能人才的需求 | 第51-52页 |
| ·南方都市报的数字化转型现状 | 第52-56页 |
| ·南方都市报全媒体发展现状 | 第52-55页 |
| ·报纸数字化转型品牌评估模型 | 第55-56页 |
| ·数字化时代纸业品牌发展应注意的问题 | 第56-57页 |
| ·正确深入理解数字化转型 | 第56页 |
| ·重组采编发行结构产生品牌效应 | 第56页 |
| ·信息时代的新闻版权 | 第56-57页 |
| ·找出特色避免盲目跟风 | 第57页 |
| ·融合城市营销积累品牌内涵 | 第57页 |
| ·本章小结 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
