图书出版企业营销风险管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·课题研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第11-16页 |
| ·营销学与图书营销学的研究现状 | 第11-13页 |
| ·营销风险与图书营销风险的研究现状 | 第13-14页 |
| ·营销风险管理与图书营销风险管理的研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究的内容及方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 图书营销风险管理概述 | 第17-23页 |
| ·图书营销风险的成因 | 第17-19页 |
| ·图书营销风险产生的主观原因 | 第17-18页 |
| ·图书营销风险产生的客观原因 | 第18-19页 |
| ·图书营销风险的特性 | 第19-20页 |
| ·图书营销风险的客观性 | 第19页 |
| ·图书营销风险的双重性 | 第19页 |
| ·图书营销风险的复杂性 | 第19-20页 |
| ·图书营销风险的相对性 | 第20页 |
| ·图书营销风险的可控性 | 第20页 |
| ·图书营销风险的类型 | 第20-23页 |
| ·营销环境风险 | 第20-21页 |
| ·财务风险 | 第21页 |
| ·营销渠道风险 | 第21页 |
| ·促销手段风险 | 第21-22页 |
| ·网络营销风险 | 第22-23页 |
| 第3章 图书出版企业营销风险的识别和控制 | 第23-31页 |
| ·图书营销风险的识别 | 第23-27页 |
| ·图书营销风险识别的内涵 | 第23-24页 |
| ·图书营销风险识别的步骤 | 第24页 |
| ·图书营销风险识别的方法 | 第24-27页 |
| ·图书营销风险的控制 | 第27-31页 |
| ·图书营销风险控制的内涵 | 第27页 |
| ·图书营销风险控制的类型 | 第27-28页 |
| ·图书营销风险控制的方法 | 第28-31页 |
| 第4章 图书营销风险的预防和规避策略 | 第31-50页 |
| ·图书营销风险预防体系的建立 | 第31-39页 |
| ·树立风险意识 | 第31-33页 |
| ·建立出版企业风险管理机制 | 第33-39页 |
| ·图书营销风险的规避策略 | 第39-50页 |
| ·注重市场调研,了解市场动向 | 第39-42页 |
| ·目标市场策略 | 第42-44页 |
| ·营销渠道策略 | 第44-45页 |
| ·图书营销手段策略 | 第45-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在读期间的成果 | 第54页 |
