| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 《山海经》祥瑞的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 动漫衍生产品市场营销模式现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第13页 |
| 1.5 研究内容及论文结构框架 | 第13-15页 |
| 2 《山海经》及祥瑞形象分类 | 第15-28页 |
| 2.1 《山海经》及其祥瑞文化 | 第15-19页 |
| 2.1.1 《山海经》写作及文化特征 | 第15-17页 |
| 2.1.2 祥瑞的文化价值 | 第17-19页 |
| 2.2 《山海经》祥瑞形象分类 | 第19-27页 |
| 2.2.1 祥瑞动物 | 第19-23页 |
| 2.2.2 祥瑞植物 | 第23-25页 |
| 2.2.3 祥瑞巫神 | 第25-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 《山海经》祥瑞形象衍生品的前期调研 | 第28-33页 |
| 3.1 《山海经》祥瑞形象设计的文化内涵 | 第28页 |
| 3.2 《山海经》祥瑞形象目标人群与定位 | 第28-29页 |
| 3.3 《山海经》祥瑞形象衍生产品类型 | 第29-32页 |
| 3.3.1 祥瑞产品分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 《山海经》祥瑞衍生品定位 | 第30-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 《山海经》祥瑞形象衍生品的研发与应用 | 第33-52页 |
| 4.1 《山海经》祥瑞形象设计的造型 | 第33-37页 |
| 4.2 《山海经》祥瑞形象设计的功能 | 第37-38页 |
| 4.3 《山海经》祥瑞形象设计的色彩 | 第38-39页 |
| 4.4 《山海经》祥瑞形象设计的传统纹样的设计文化价值 | 第39-40页 |
| 4.5 《山海经》祥瑞形象设计的创作实践 | 第40-51页 |
| 4.5.1 设计构思 | 第40页 |
| 4.5.2 设计程序与方法 | 第40-43页 |
| 4.5.3 作品展示 | 第43-51页 |
| 4.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录(攻读硕士学位期间主要研究成果) | 第56页 |