| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·关键词释义和研究意义 | 第8-11页 |
| ·关键词释义 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·有关慈善组织的研究述要 | 第11-13页 |
| ·民间慈善组织传播公益精神的研究 | 第13-14页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 2 民间慈善组织利用媒体传播公益精神的理论分析 | 第16-25页 |
| ·民间慈善组织利用媒体传播公益精神的必要性 | 第16-19页 |
| ·民间慈善组织自身特点的要求 | 第16-17页 |
| ·市场经济发展的要求 | 第17-18页 |
| ·社会可持续发展的要求 | 第18-19页 |
| ·民间慈善组织利用媒体传播公益精神的可能性 | 第19-25页 |
| ·议程设置理论的指导意义 | 第19-20页 |
| ·两级传播理论的深刻启示 | 第20-21页 |
| ·马克思主义新闻观的指导 | 第21-23页 |
| ·民间慈善组织自身的热情和积极性 | 第23-25页 |
| 3 我国民间慈善组织传播公益精神的不力表现和成因 | 第25-44页 |
| ·我国民间慈善组织传播公益精神的不力表现 | 第25-36页 |
| ·民间慈善组织的民间地位导致公信力不强 | 第25-27页 |
| ·在鼓动募捐的过程中缺乏公益精神的系统整体传播 | 第27-30页 |
| ·只重视在重大社会救助事件中的募捐宣传 | 第30-32页 |
| ·社会公众公益精神的提升主要靠新闻媒体 | 第32-33页 |
| ·尚未形成与其他社会组织多元、互动的公益精神传播态势 | 第33-36页 |
| ·我国民间慈善组织公益精神传播过程中现存问题的成因 | 第36-44页 |
| ·我国民间慈善组织地位的民间性限制了其能力的拓展 | 第37-38页 |
| ·将内涵丰富的公益精神简单化为捐款捐物的一般行为 | 第38页 |
| ·与发达国家相比我国公民整体慈善观念落后 | 第38-39页 |
| ·缺乏官方与民间互动式的传播机制 | 第39-40页 |
| ·民间慈善组织利用媒体传播公益精神现存模式不畅 | 第40-44页 |
| 4 构建有利于民间慈善组织利用媒体传播公益精神综合模式 | 第44-53页 |
| ·模式和综合传播模式的提出 | 第44-46页 |
| ·模式的再认识 | 第44页 |
| ·综合传播模式的创新及其图示 | 第44-46页 |
| ·综合模式的运行机制及其功能 | 第46-48页 |
| ·提升传者自身影响力 | 第46页 |
| ·完善媒介多方渠道 | 第46-47页 |
| ·加强内容丰富程度 | 第47页 |
| ·强化受众互动反馈 | 第47页 |
| ·考虑多重外部环境 | 第47-48页 |
| ·保障综合模式健康运行的主要措施 | 第48-50页 |
| ·重新塑造公益精神传播的新主体 | 第48-49页 |
| ·充分利用现存媒体拓宽公益精神内容 | 第49页 |
| ·注重与公益精神受众的互动 | 第49-50页 |
| ·培养公益精神传播的外部坏境 | 第50页 |
| ·检验综合模式的案例分析——壹基金 | 第50-53页 |
| ·强调自身建设 | 第51页 |
| ·拓宽宣传渠道 | 第51页 |
| ·丰富公益内容 | 第51-52页 |
| ·注重外部环境 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
