| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1、绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文结构 | 第12-14页 |
| 2、文献综述 | 第14-31页 |
| 2.1 在线冲动购买 | 第14-23页 |
| 2.2 产品多样性 | 第23-24页 |
| 2.3 信息加工流畅性 | 第24-27页 |
| 2.4 购物对象 | 第27-31页 |
| 3、理论模型与研究假设 | 第31-36页 |
| 3.1 理论模型 | 第31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-36页 |
| 4、实验研究与假设检验 | 第36-49页 |
| 4.1 变量的测量 | 第36-37页 |
| 4.2 问卷设计与发放 | 第37-38页 |
| 4.3 预实验 | 第38-39页 |
| 4.4 实验一：产品多样性、信息加工流畅性和在线冲动购买意愿的关系 | 第39-43页 |
| 4.5 实验二：产品多样性、购物对象和在线冲动购买意愿的关系 | 第43-49页 |
| 5、结论与展望 | 第49-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 理论贡献 | 第50-51页 |
| 5.3 管理启示 | 第51-53页 |
| 5.4 研究局限与未来展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 在学期间发表的论文 | 第68-69页 |
| 致谢语 | 第69-70页 |