| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-14页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究综述 | 第8-12页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第8-11页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关概念界定和理论基础 | 第14-18页 |
| 2.1 志愿者及其媒介形象的界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 志愿者 | 第14-15页 |
| 2.1.2 媒介形象 | 第15-16页 |
| 2.2 志愿者媒体形象研究的理论基础 | 第16-18页 |
| 2.2.1 新闻框架理论 | 第16页 |
| 2.2.2 公民社会和公民精神 | 第16-18页 |
| 第3章 南昌志愿者的现实状况兼析李三多志愿团队状况 | 第18-29页 |
| 3.1 南昌志愿者及其组织的概况 | 第18-22页 |
| 3.2 李三多志愿团队内部成员间的互动情况 | 第22-26页 |
| 3.3 李三多志愿团队与媒体的互动情况 | 第26-29页 |
| 第4章 南昌志愿者媒体形象的文本分析 | 第29-46页 |
| 4.1 以《南昌晚报》为对象的样本分析 | 第29-31页 |
| 4.1.1 样本与分析目标媒体的选定 | 第29-30页 |
| 4.1.2 类目构建 | 第30-31页 |
| 4.2 内容分析及其结果呈现 | 第31-46页 |
| 4.2.1 报道主题 | 第31-38页 |
| 4.2.2 报道人物特性 | 第38-41页 |
| 4.2.3 报道的体裁 | 第41-44页 |
| 4.2.4 报道的版面 | 第44-46页 |
| 第5章 南昌志愿者媒介形象与现实形象之间的偏差及其成因 | 第46-58页 |
| 5.1 现实形象与媒体形象的偏差 | 第46-53页 |
| 5.1.1 理念形象——公民精神无法在媒介形象中凸显 | 第46-50页 |
| 5.1.2 行为形象——志愿活动的多元性和系统性难以在媒介形象中表达 | 第50-51页 |
| 5.1.3 机构形象——民间草根团体的媒介形象羸弱 | 第51-52页 |
| 5.1.4 人员形象——媒介形象塑造中忽视现实主体中年人 | 第52-53页 |
| 5.2 影响媒体塑造南昌志愿者群体形象的媒体因素 | 第53-55页 |
| 5.2.1 媒介接近使用权掌握在政府手中 | 第53-54页 |
| 5.2.2 新闻作业原理在现实中的响应 | 第54-55页 |
| 5.3 影响媒体塑造南昌志愿者群体形象的自身因素 | 第55-58页 |
| 5.3.1 志愿者组织自身公信力不足 | 第55-56页 |
| 5.3.2 志愿者组织不重视组织对外传播 | 第56-58页 |
| 第6章 南昌志愿者形象塑造的策略 | 第58-65页 |
| 6.1 媒体的策略 | 第58-63页 |
| 6.1.1 增开志愿者相关专版 | 第58-60页 |
| 6.1.2 注重志愿者及其活动报道的多角度 | 第60-62页 |
| 6.1.3 多关注民间志愿者的网络沟通工具 | 第62-63页 |
| 6.2 志愿者组织的策略 | 第63-65页 |
| 第7章 结语 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
