| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法及思路 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 使用意愿模型相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 技术接受模型 | 第18-19页 |
| 2.1.2 创新扩散理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 效价理论 | 第20页 |
| 2.1.4 感知风险理论 | 第20-21页 |
| 2.2 文献综述 | 第21-27页 |
| 2.2.1 国外研究综述 | 第21-23页 |
| 2.2.2 国内研究综述 | 第23-26页 |
| 2.2.3 国内外研究现状评述 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 微信支付消费者使用意愿模型构建及研究假设 | 第28-35页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第28-31页 |
| 3.2 研究假设提出 | 第31-34页 |
| 3.2.1 感知风险的相关假设 | 第31-32页 |
| 3.2.2 接受准备的相关假设 | 第32-33页 |
| 3.2.3 个人特征的相关假设 | 第33页 |
| 3.2.4 中介调节作用的相关假设 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 问卷设计及数据收集 | 第35-40页 |
| 4.1 问卷设计 | 第35页 |
| 4.2 文献搜集 | 第35-37页 |
| 4.2.1 微信支付感知风险的定义与测量 | 第35-36页 |
| 4.2.2 微信支付接受准备的定义与测量 | 第36页 |
| 4.2.3 微信支付使用意愿的定义与测量 | 第36页 |
| 4.2.4 研究中各变量量表说明 | 第36-37页 |
| 4.3 问卷发放与回收 | 第37-38页 |
| 4.4 问卷分析工具 | 第38-39页 |
| 4.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 5 数据分析 | 第40-60页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.2 信度检验 | 第42-43页 |
| 5.3 效度检验 | 第43-45页 |
| 5.4 结构方程模型检验 | 第45-59页 |
| 5.4.1 中介模型检验 | 第49-52页 |
| 5.4.2 调节变量检验 | 第52-59页 |
| 5.5 假设检验结果 | 第59页 |
| 5.6 本章小结 | 第59-60页 |
| 6 总结与展望 | 第60-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-62页 |
| 6.2 建议 | 第62-64页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 关于微信支付消费者使用意愿影响因素研究的问卷 | 第71-75页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |