外贸企业互联网营销策略研究--以QA外贸公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 外贸企业网络营销相关理论 | 第16-20页 |
| 2.1 外贸企业的界定 | 第16页 |
| 2.2 网络营销的界定 | 第16-17页 |
| 2.3 相关基本理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 比较优势理论 | 第17页 |
| 2.3.2 要素禀赋理论 | 第17-18页 |
| 2.3.3 电子商务经济理论 | 第18-19页 |
| 2.3.4 网络营销理论基础 | 第19-20页 |
| 第三章 外贸企业网络营销环境的必要性分析 | 第20-27页 |
| 3.1 互联网络对国际贸易的影响分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 影响当前国际贸易方式 | 第20页 |
| 3.1.2 影响当前国际资源配置方式 | 第20-21页 |
| 3.1.3 影响当前国际贸易格局 | 第21页 |
| 3.1.4 影响当前国际分工格局 | 第21-22页 |
| 3.2 国际贸易中的网络营销环境 | 第22-24页 |
| 3.2.1 政策法规环境 | 第22页 |
| 3.2.2 科学技术环境 | 第22-23页 |
| 3.2.3 国际观念环境 | 第23-24页 |
| 3.2.4 国际经济环境 | 第24页 |
| 3.3 外贸企业开展网络营销的必要性 | 第24-27页 |
| 3.3.1 增加外贸企业业务机会 | 第24-25页 |
| 3.3.2 提升外贸企业营销效率 | 第25页 |
| 3.3.3 强化外贸企业客户管理水平 | 第25-26页 |
| 3.3.4 增强外贸企业竞争实力 | 第26-27页 |
| 第四章 我国外贸企业网络营销优劣势分析 | 第27-32页 |
| 4.1 中国外贸企业开展网络营销的优势 | 第27-29页 |
| 4.1.1 网民规模日益增加 | 第27-28页 |
| 4.1.2 中国企业的网站建设快速发展 | 第28-29页 |
| 4.1.3 外贸企业网络营销经验有待深入积累 | 第29页 |
| 4.1.4 互联网基础资源规模持续增加 | 第29页 |
| 4.2 中国外贸企业开展网络营销的劣势 | 第29-32页 |
| 4.2.1 网络营销支撑能力不足 | 第29-30页 |
| 4.2.2 网络营销技术能力有待提升 | 第30-31页 |
| 4.2.3 网络贸易安全问题日益严重 | 第31页 |
| 4.2.4 国际贸易平台依赖程度高 | 第31-32页 |
| 第五章 QA外贸公司网络营销案例解析 | 第32-37页 |
| 5.1 QA公司简介 | 第32-33页 |
| 5.2 QA公司网络营销现状 | 第33-37页 |
| 5.2.1 网络营销方法过于单一 | 第34页 |
| 5.2.2 网站建设与网络营销导向差异大 | 第34-35页 |
| 5.2.3 搜索引擎优化作弊行为多 | 第35页 |
| 5.2.4 网络营销统计数据分析能力不足 | 第35-36页 |
| 5.2.5 不同类型产品营销效果差异大 | 第36-37页 |
| 第六章 我国外贸企业网络营销现状的具体应对策略 | 第37-48页 |
| 6.1 政府扶持对策 | 第37-40页 |
| 6.1.1 建立、健全外贸企业网络营销的法律法规 | 第37-38页 |
| 6.1.2 加大政府政策扶持力度 | 第38-39页 |
| 6.1.3 强化网络安全管理以及防范 | 第39-40页 |
| 6.1.4 良好的国际商务环境 | 第40页 |
| 6.2 行业协会支持对策 | 第40-43页 |
| 6.2.1 重视人力资源培养 | 第40-41页 |
| 6.2.2 提高企业管理水平 | 第41页 |
| 6.2.3 推动行业信息建设 | 第41-42页 |
| 6.2.4 加强行业自律氛围 | 第42-43页 |
| 6.3 企业对策 | 第43-48页 |
| 6.3.1 新型营销渠道 | 第43-45页 |
| 6.3.2 搜索引擎优化 | 第45页 |
| 6.3.3 网络广告投放 | 第45-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
