传统媒体救助性活动的品牌化策略研究--以济南时报“泉城义工在行动”活动为例
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究意义 | 第16-17页 |
| 第2章 概念界定及研究对象简介 | 第17-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1 传统媒体的救助性活动 | 第17-18页 |
| 2.1.2 对传统媒体救助性活动品牌化的理解 | 第18-19页 |
| 2.2 济南时报“泉城义工在行动”活动简介 | 第19-21页 |
| 第3章 与其他救助性活动品牌的比较分析 | 第21-26页 |
| 3.1 救助性活动品牌化运作模式分析 | 第21-24页 |
| 3.2 救助性活动品牌化发展过程分析 | 第24-26页 |
| 第4章 “泉城义工在行动”活动品牌化策略分析 | 第26-37页 |
| 4.1 品牌化建构策略分析 | 第26-30页 |
| 4.1.1 品牌意识要贯彻始终 | 第26-27页 |
| 4.1.2 品牌定位应在对人的关注 | 第27-28页 |
| 4.1.3 直接接触类活动当重视品牌形象 | 第28-30页 |
| 4.2 品牌化管理策略分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 重视团队每个成员的管理 | 第30-31页 |
| 4.2.2 四位一体创新品牌管理 | 第31-32页 |
| 4.3 品牌化传播策略分析 | 第32-37页 |
| 4.3.1 稳定品牌传播过程 | 第32-34页 |
| 4.3.2 虚拟形象代言人策略 | 第34-35页 |
| 4.3.3 完善传播的反馈机制 | 第35-37页 |
| 第5章 传统媒体救助性活动品牌化发展的策略建议 | 第37-42页 |
| 5.1 媒体“劝善”应重于“行善” | 第37-38页 |
| 5.2 救助性活动品牌要适时走出去 | 第38-39页 |
| 5.3 引入监管机制透明化运作 | 第39-40页 |
| 5.4 商标注册保护救助性活动品牌 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附件 | 第46页 |
