| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第14-20页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4.3 国内外研究现状简评 | 第16-17页 |
| 1.4.4 本文创新之处 | 第17-18页 |
| 1.4.5 本文研究框架 | 第18-20页 |
| 第二章 大学生互联网消费习惯研究 | 第20-32页 |
| 2.1 消费习惯定义 | 第20页 |
| 2.2 问卷设计及调查过程 | 第20-21页 |
| 2.3 中国大学生互联网消费结构 | 第21-24页 |
| 2.4 中国大学生互联网消费行为表现偏好 | 第24-32页 |
| 2.4.1 中国大学生互联网消费支付习惯 | 第24-28页 |
| 2.4.2 中国大学生网购平台使用习惯分析 | 第28-30页 |
| 2.4.3 中国大学生网购消费其他行为习惯 | 第30-32页 |
| 第三章 大学生互联网消费习惯的形成 | 第32-39页 |
| 3.1 FOGG行为模型 | 第32-33页 |
| 3.2 大学生互联网消费习惯的行为动机 | 第33-37页 |
| 3.2.1 愉悦动机 | 第33-34页 |
| 3.2.2 希望动机 | 第34-35页 |
| 3.2.3 被他人接受的动机 | 第35页 |
| 3.2.4 动机的其他影响因素 | 第35-37页 |
| 3.3 大学生互联网消费习惯的行为能力 | 第37-38页 |
| 3.3.1 大学生互联网消费支付方式选择分析 | 第37页 |
| 3.3.2 大学生互联网消费平台选择分析 | 第37页 |
| 3.3.3 大学生其他网购行为偏好分析 | 第37-38页 |
| 3.4 总结 | 第38-39页 |
| 第四章 大学生互联网消费习惯研究的管理启示 | 第39-46页 |
| 4.1 针对大学生的网络营销策略问题的来源 | 第39页 |
| 4.2 企业现行营销策略与大学生网购消费习惯的冲突与解决 | 第39-46页 |
| 4.2.1 消费倾向性的冲突与解决 | 第39-40页 |
| 4.2.2 品牌意识模糊的冲突与解决 | 第40-41页 |
| 4.2.3 小额多次消费的冲突与解决 | 第41-42页 |
| 4.2.4 购后评价的冲突与解决 | 第42-43页 |
| 4.2.5 支付宝的冲突与解决 | 第43页 |
| 4.2.6 消费分期的冲突与解决 | 第43-44页 |
| 4.2.7 B2C平台的冲突与解决 | 第44页 |
| 4.2.8 微信平台的冲突与解决 | 第44-46页 |
| 第五章 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |